Coca-Cola es una de la marcas más activas en estas fechas festivas. Esta vez ha desarrollado una identidad visual creada por la famosa agencia internacional Jones Knowles Ritchie con oficinas en Londres, Nueva York y Shangai. Elevemos la magia y tradición navideña con un diseño innovador de JKR.
Cuando se trata de épocas festivas Coca-Cola es una de las empresas que suele ser protagonista con sus innovadores diseños de temporada. En esta navidad 2023 han decorado hasta su botella y empaques. Utilizan elementos con su color rojo característico. También han creado elementos visuales con el famoso sonido refrescante y efervescente al destapar una botella. Sus campañas más famosas suelen ser las de diciembre que impregnan elementos navideños clásicos como: Santa Claus y los famosos camiones decorados con elementos de la marca.
Coca-Cola siempre ha sido un ícono navideño, incluso ellos fueron quienes popularizaron el atuendo de Papá Noel con los colores de la marca. Desde entonces han creado miles de campañas como los osos polares, y para esta navidad 2023 ya han presentado su identidad festiva. Un proyecto realizado por la agencia global de branding Jones Knowles Ritchie (JKR). En la campaña se combinan elementos clásicos de Coca-Cola y los símbolos más reconocibles de la navidad como esferas, cintas y otros ornamentos.
EL trabajo de JKR también abarca el nuevo diseño de las latas clásicas de Coca-Cola. Mostrando elementos clásicos de la navidad pero con un diseño minimalista moderno. El nuevo empaque fue desarrollado en colaboración con la agencia Brody Associates. La identidad visual es muy llamativa y representa bien la alegría navideña, utilizando elementos clichés de la época les impregna un toque original para celebrar la temporada festiva.
Detalles de los elementos navideños utilizados en la campaña.
Elementos animados de la campaña navideña.
Latas de Coca-Cola con la alegría de la festividad
Las latas de Coca-Cola creadas por JKR respetan los elementos más icónicos de Coca-Cola como el logo y la paleta de colores rojo, blanco y negro y los combinan con ornamentos navideños que destacan por sus gradientes y formas simples. La identidad visual está repleta de adornos festivos, también vemos otros elementos visuales como rayas, manchas y siluetas de botellas de Coca-Cola. Destaca el logotipo de Coca-Cola rodeado de elementos decorativos.
Tipografía utilizada en la campaña navideña.
Innovación visual: combinación de lo clásico y moderno
Una serie de ilustraciones de Santa Claus con un toque original a un solo color. Impregna la capacidad creativa de la agencia JKR reinventando clásicos de época pero dándoles un toque moderno. Otro activo importante de la identidad es su tipografía personalizada, realizada en colaboración con Brody Associates. Le da un toque original a los mensajes de la temporada navideño con toques cálidos y encantadores. Con principios de movimiento llamados: Magia Real.
Varios elementos: latas, calcetines, ropa, y decoración.
La agencia JKR ha creado una serie de activos visuales para Coca-Cola. Una identidad que sirve a nivel mundial y que permite abarcar diseños tanto impresos como digitales. Cubriendo así las diferentes plataformas de Coca-Cola. Con elementos decorados para la ocasión brindando una experiencia única conectando con el espíritu navideño.
JKR y Coca-Cola: celebrando las fiestas
En líneas generales el trabajo entre JKR y Coca-Cola logra una identidad visual que respeta el pasado y lo conmemora con la elementos visuales modernos. En las latas de refresco se colocan elementos navideños de una forma auténtica.
El famoso camión decorado con la nueva identidad navideña.
Esta nota muestra la colaboración entre JKR para Coca-Cola resaltando la esencia de la temporada festiva. También nos muestra cómo se pueden utilizar elementos del pasado pero dándoles un toque creativo y moderno para adaptarse a la actualidad.
