Establecida en 1930 Ocean Spray es una empresa famosa por sus bebidas de arándanos y otros frutos, su eslogan es: ¡Conectando nuestras granjas con las familias para una vida mejor! su sede se encuentra en Middleboro-Lakeville, Massachusetts, Estados Unidos.
Ocean Spray es una cooperativa agrícola propiedad de más de 700 productores de arándanos en los Estados Unidos, Canadá y Chile. Una marca que ayuda a preservar la vida agrícola familiar durante generaciones. Ocean Spray es en la actualidad el principal productor mundial de jugos de arándano, bebidas de jugo y arándanos secos y es la marca más vendida en la categoría de jugo embotellado.
Han pasado 2 décadas desde el último rebranding de Ocean Spray
Ocean Spray es famosa por sus jugos de arándanos y otros frutos, es la marca líder en su categoría. Han tenido que pasar más de 20 años para poder presentar una nueva identidad visual. El rebranding completo fue realizado por la agencia de Colorado Stone Strategy & Design.
Los arándanos de la cooperativa se encuentran actualmente en más de mil productos sabrosos y saludables en aproximadamente 100 países de todo el mundo. Tienen 2000 miembros del equipo y casi 20 instalaciones de recepción y procesamiento de arándanos en todo el mundo. Ocean Spray un negocio que respeta a las comunidades y a los miembros de su equipo y se preocupa por el medio ambiente.
La agencia pudo conocer una de sus tantas granjas y explican: «Nos calzamos las botas de agua y nos sumergimos en el pantano hasta las rodillas. Cuanto más nos adentráramos, más salvaje se volvía. Aprendimos que los arándanos crecen en vides de 100 años transmitidos de generación en generación. Ocean Spray es en realidad una cooperativa propiedad de agricultores, cofundada por una mujer pionera. Los arándanos son tan inusuales que los agricultores a menudo inventan su propia maquinaria para manipularlos. Y los arándanos son tan ácidos que pocos pueden comerlos crudos».
Detalles del nuevo logotipo.
Identidad profunda, auténtica, lúdica y fuera de lo común
Detrás del cambio de identidad visual hay una estrategia que busca satisfacer a los sedientos consumidores actuales. La identidad se basa en 3 pilares: una marca profunda, auténtica y con un toque lúdico. La agencia Stone Strategy & Design se enfocó en cuidar cada detalle en el proyecto. El trabajo abarca un nuevo logotipo y un packaging modernizado. En todo momento se buscó reflejar las raíces de Ocean Spray y su espíritu colaborativo gracias a los 700 agricultores familiares.
Una marca que tiene casi 95 años, Ocean Spray, es propiedad de agricultores familiares y miembros de un equipo que tiene larga pasión por la salud, el sabor y la autenticidad de todos sus productos. Una empresa con espíritu innovador y emprendedor que ha sido pasado de generación en generación por sus fundadores creyentes de la cultura cooperativa y del compromiso de ser una empresa de salud y bienestar de la granja a la familia. Su propósito es: conectar sus granjas con las familias para alcanzar una vida mejor.
Nueva identidad y la familia de productos.
Imágenes poderosas, un tono refrescante y una tipografía flexible que busca dinamismo
Un elemento importante en la nueva identidad es el tratamiento que han dado a las fotografías e imágenes que acompañan los diferentes materiales. También han utilizado un tono más refrescante y una tipografía flexible que busca el dinamismo. Todos los elementos construyen el universo de la marca: resiliente, pionera y llena de sabor.
Eliza Sadler, Líder de Elevación de Marca en Ocean Spray, comentó que la nueva identidad visual ha sido elaborada después de un arduo proceso reflexivo. Redefiniendo la identidad gráfica de una empresa con casi 95 años de historia. Sadler comenta que una de las mayores fuentes de inspiración fue la frescura y ambición de sus fundadores.
Publicidad exterior con la nueva identidad.
Nuevo packaging, anuncios y productos
Ocean Spray es una marca innovadora que sorprende con su familia de productos. La nueva identidad visual es producto de resultados tangibles, han lanzado una serie de materiales de promoción como anuncios tanto impresos como digitales, y nuevos productos como por ejemplo una bolsa de arándanos bañados en chocolate y jugos sin azúcar. También han lanzado sabores de edición limitada, que se vendieron en tiempo record. Son innovaciones que marcan la revitalización de la marca.
Evolución del packaging a través de los años.
Nueva colaboraciones, productos limitados, versátiles y llamativos, además nuevos espacios
Uno de los productos más innovadores involucra una colaboración entre la famosa marca Absolut Vodka y la gama Ocean Spray Vodka-Cranberry. Un producto que nos muestra las intenciones de colaborar con otras marcas para expandir sus posibilidades, esto genera escenarios inimaginables y novedades para sus consumidores.
Antes y después de los sabores de: Arándano y Uva Cran. Varias presentaciones y estilo fotográfico.
Ocean Spray: Una marca vanguardista que se prepara para los próximos años
Una nueva identidad para la marca, innovación con colaboraciones y productos de edición limitada. Ocean Spray quiere que los fanáticos descubran nuevas formas de disfrutar los jugos de arándanos y impregnar su espíritu agrícola y familiar.
Análisis de Identidad de Ocean Spray
La nueva identidad de Ocean Spray redibuja los elementos de su logotipo, como en otras ocasiones se busca un trazo más simple y minimalista, pero remarcando la audacia, frescura y ambición que posee la marca. Se reflejan las raíces familiares de sus fundadores también se impregna el espíritu pionero y resiliente.
Los diseños de empaque son bastante continuistas, pero se organizan mejor los elementos, como dice la vieja frase del diseño: «Es una evolución y no una revolución». Siendo líderes en la categoría, es normal que quieran retener elementos visuales por los que son conocidos en el mercado.
