Establecido en 1984 Cinemark es una empresa de entretenimiento especializada en salas de cine. Con sede en Plano, Texas. Cinemark Holdings, Inc. brinda experiencias premium de entretenimiento fuera del hogar es una de las empresas de cinemas más grandes e influyentes del mundo con 507 salas y 5,765 pantallas en Estados Unidos y América Latina.
Son el tercer circuito más grande de EE. UU. con 315 salas y 4,370 pantallas en 42 estados. Ocupan el puesto número 1 o 2 por ingresos de taquilla en el 80% de sus 25 mercados principales. Son uno de los circuitos con mayor diversidad geográfica de América Latina con 192 salas y 1,395 pantallas en 13 países. Tienen presencia en 15 de las 20 principales ciudades metropolitanas de Sudamérica.
Nuevo logotipo de Cinemark por Match Box Studio
La nueva identidad fue realizada por el estudio Matchbox con sede en Dallas, Texas. Un proyecto que incluye Estrategia de marca, nueva identidad visual, embalaje, Marketing colateral y gráficos en movimiento.
Matchbox trabajó con el equipo de marca Cinemark para desarrollar un nuevo sistema de marca. La nueva identidad, señalización, embalaje, animación y materiales de marca están aportando más emoción a la experiencia de ir al cine.
Nueva identidad de marca.
Cinemark cambio visual desde 2023
Es importante entender que la nueva identidad visual de Cinemark es un cambio que comenzó en 2023. Se ha renovado el logotipo, monograma y una serie de activos comenzando por Estados Unidos y se ha ampliado a los otros mercados. Las salas de cine buscan fortalecer su marca y al mismo tiempo ofrecer experiencias únicas. Todo cambio comienza por su logotipo ya que se verá reflejado en todos los activos de la marca, incluyendo las salas de cine y los alimentos en la zona de comidas. También es importante la arquitectura para la zona de vestíbulo, incluso la iluminación y puestos de alimentos. En general es lo que intenta reflejar Cinemark. Wanda Gierhart, directora global de marketing y contenido de Cinemark, comentó algunos detalles sobre la nueva identidad visual de la marca
Wanda Gierhart comenta que los gustos de los consumidores han cambiado y que las salas de cine se han convertido en parte de la economía de la experiencia. Es por eso que su identidad debía distinguirlos, necesitamos ofreciendo una experiencia única en las salidas nocturnas para ver películas y disfrutar de la comida. Debían ir más allá de solo ver la película en la sala de cine, creando una experiencia para poder distinguirlos de la competencia por eso se han enfocado en crear un plan metódico sobre cómo será esa experiencia.
Nuevos diseños con la identidad actual de Cinemark.
Análisis de la identidad de Cinemark
Esta identidad sigue las tendencias modernas de un logotipo más simple con una tipografía sans serif en mayúscula, esto se debe a que las empresas prefieren centrarse en las experiencias en lugar de diseños extravagantes. Además es cada vez más importante el diseño accesible y se busca generar un buen contraste y simplificar los elementos visuales.
La identidad abarca todo tipo de materiales, desde los vasos de las bebidas, los empaques de las popcorn, hasta las salas de cine y la publicidad exterior.
Hace mucho las salas son algo más que solo ir al cine, se enfocan en quedar en la memoria como un servicio único que se diferencia de sus competidores. Esta identidad ayuda a quedar en la memoria de quienes quieren vivir una experiencia nocturna diferente. Aunque claro mi lado nostálgico extraña el antiguo logotipo, el monograma con la letra «c» alargada, pero entiendo el cambio. El logotipo simple se ha visto desde 2022 en una sala de cine en Texas, en los últimos años solo se ha expandido a todas las demás sucursales.
