En esta nota hablaremos del diseño de movimiento en Instagram y todo lo que eso significa para la marca. Instagram muestra un nuevo sistema dinámico con un toque humano para la famosa red social de fotos y vídeos. El nuevo sistema fue desarrollado por Instagram junto al estudio Dumbar/Dept®. Una identidad visual dinámica e interactiva se inspira en la naturalidad de las acciones humanas. Studio Dumbar/Dept® con oficinas en Róterdam, Países Bajos son expertos en diseño de movimiento y redefinen la experiencia de usuario de la plataforma de Meta.
Diseño de movimiento en Instagram: se centran en la naturalidad de las acciones humanas
El nuevo conjunto de comportamientos visuales de Instagram elaborados en conjunto con Studio Dumbar/Dept®. Se centra en las acciones humanas cotidianas. Desde tocar una pantalla hasta desplazarse, las interacciones reflejan la experiencia humana.
Instagram quiere que su plataforma se impregne de ese toque humano imperfecto. La marca ha evolucionado de ser una simple aplicación para compartir fotografías a una comunidad de gente que comparte sus experiencias y ahora con estilo dinámico. La red social propiedad de Meta emula esos gestos orgánicos de sus usuarios.
Elementos animados de la nueva identidad.
Estilo de iconos sociales.
Ver esta publicación en Instagram
La nueva identidad es un paso evolutivo de la red social. El movimiento en las primeras versiones de Instagram era un elemento secundario, en la actualidad es el centro de la marca. Este nuevo lenguaje en movimiento es fundamental en la plataforma, facilitará la navegación de los usuarios y servirá para las estrategias de marketing.
Una marca centrada en el toque humano
La directora creativa de Studio Dumbar/Dept® Liza Enebeis comenta que el nuevo lenguaje visual se centra en lo imperfectas que son las acciones humanas y la interacción que ha moldeado la red social a través de los años. Se emulan los movimientos de la cámara y gestos de los usuarios, logrando una identidad más auténtica y envolvente.
Técnicas animadas.
Es una identidad en movimiento que se centra en la “imperfección” se utiliza en la integración natural de la plataforma. Una experiencia que mejora junto a los diferentes logotipos y gráficos estáticos que reproducen la naturalidad del movimiento humano con acciones como deslizar la pantalla o desplazarse.
En general es un diseño bastante informal, un componente que se amplía en cada detalle tanto de gráficos como en los logotipos. Se desarrolla el movimiento en la pantalla y se crea un lenguaje visual consistente y reconocible que se proyecta en todos los activos de la marca.
Un lenguaje inspirado en los creadores de contenido
El diseño de movimiento en Instagram se inspira en los propios creadores de contenido, ya que su aporte humano es el centro de la identidad. Studio Dumbar/Dept® quería destacar la plataforma de manera creativa y humana, llevando las experiencias a la vida a través del movimiento.
Las reglas físicas al diseño, la cohesión del sistema de movimiento utiliza reglas propias del lenguaje para dar coherencia. En esta identidad en movimiento vemos leyes como la «Imperfección», creando autenticidad del movimiento humano, esto se logra con trayectorias no lineales y variaciones de velocidad.
Ver esta publicación en Instagram
El diseño de movimiento en Instagram: integrado y expandido
El nuevo sistema de movimiento de Instagram se agrega a los elementos principales de la marca Instagram que pudimos ver en 2022. Studio Dumbar/Dept® ha proporcionado las pautas a seguir y diferentes herramientas para que otros diseñadores mantengan la unidad en la marca siguiendo ciertas reglas.
Un enfoque en la narración y la experiencia del usuario que podremos ver en la aplicación y que disfrutaran los millones de personas que la utilizan. «Expresamos el potencial creativo de Instagram mostrando la creciente variedad de herramientas disponibles para los usuarios», comentó el estudio. «Al hacerlo, nos aseguramos de que el contenido y los creadores siempre sean lo primero, al tiempo que destacamos el alcance ilimitado de la interacción y la colaboración».
Análisis de la identidad de Instagram
En general es una identidad que pone los movimientos humanos como el centro de la misma. Veremos como la plataforma se ha adaptado a los diferentes patrones de conductas al navegar de los usuarios, acciones como deslizar la pantalla permiten crear un movimiento para acompañar los gráficos e iconos.
Una identidad visual creada por el Studio Dumbar/Dept®, le brinda más personalidad de marca y una gran conexión humana. La nueva identidad logra que Instagram continúe siendo relevante en una categoría tan competitiva como son las redes sociales. La implementación de reglas físicas en el diseño demuestra un compromiso con la excelencia técnica y la coherencia estética, reforzando la reputación de Instagram como líder en innovación digital.
