En esta nota veremos el innovador empaque de crema para café de la famosa marca Coffee Mate. Lanzada al mercado en 1961 Coffee Mate es una crema para café sin lactosa fabricada por Nestlé. Se puede encontrar en diferentes presentaciones como: polvo, líquida y líquida concentrada. Fue lanzada al mercado por Carnation y adquirido por Nestlé.
Rebranding de Coffee Mate por la agencia Sterling
Uno de los productos más exitosos de Nestlé es su crema para café llamada Coffee Mate. Un complemento perfecto para acompañar al café en todos los momentos posibles de su consumo. Una poderosa marca que destaca por sus diversos sabores que satisfacen los paladares de todo el mundo en la categoría de café. Aunque Coffee Mate sea el líder de la categoría, su identidad visual y su empaque debía renovarse para mantener su liderazgo y mostrar su evolución.
Coffe Mate un empaque de crema para café que destaca por sus fotografías y sabores
El proyecto fue realizado por la agencia global Sterling con oficinas en Nueva York, Cincinnati y San Francisco. En el proyecto destaca un enfoque innovador y un nuevo sistema visual con jerarquías que logran una fuerte cohesión de marca. También ofrecen una serie de diferencias en todas las presentaciones y los diversos sabores. Un diseño que marca la evolución del producto y tiene como objetivo central atraer nuevos consumidores especialmente a los jóvenes y retener a sus seguidores. El cambio comienza con un nuevo logotipo que mejora la forma de corazón, el elemento más poderosos y reconocible de Coffee Mate.
Animación con la familia de productos.
Coffee Mate nueva identidad visual
La agencia global Sterling tenía como objetivo reinventar la marca de Coffee Mate y crear nuevos activos visuales para mejorar su presencia. Se utilizan letras personalizadas que se inspiran en la suavidad y cremosidad del producto. Se mejora el soporte de marca mejorando las curvas y creando una nueva forma de corazón.
Diseño innovador del empaque de crema para café
Es interesante apreciar la evolución que ha tenido el empaque. Ahora se siente más innovador, se mejoran las fotografías y la idea central de que Coffee Mate es el complemento perfecto cuando disfrutamos del café. El nuevo sistema visual es dinámico resalta los beneficios y sabores de la familia de productos, invitando a los consumidores a elegir su sabor preferido.
Diferentes presentaciones y gráficos utilizados en la nueva identidad.
Mejorando las fotografías con una composición más impactante
La nueva identidad visual de Coffee Mate presenta una serie de activos visuales como diferentes tazas de café y vapor de las bebidas calientes. También se han creado una serie de apóstrofes divertidos en forma de corazón, que proyectan más alegría a la marca y una sensación matutina del café. La paleta de colores refuerza la identidad y varía según el tipo de sabor.
Coffee Mate marca líder con atractivo empaque de crema para café
Al ser una marca líder en la categoría se conservan los elementos más tradicionales para no confundir a los consumidores pero se mejoran. En general se aprecia un diseño más moderno y menos tradicional que revitaliza la marca. Se muestra el posicionamiento de éxito continuo en un mercado de café y cremas, marcando la evolución en la categoría.
Redes sociales
Publicidad exterior.
Análisis de la identidad de Coffee Mate
El nuevo cambio en la identidad visual de Coffee Mate conserva sus elementos más famosos pero los moderniza. En su logotipo se sigue utilizando la forma de corazón, pero se mejoran las curvas y se logra una mejor cohesión de Marca. Se logra crear todo un lenguaje para diferenciar los diversos sabores y las variadas presentaciones.
Un cambio innovador a nivel visual que posiciona la marca como el complemento perfecto para el café. Los activos visuales se centran en esa sensación de bienestar que causa una primera taza de café en las mañanas. El nuevo corazón es más atractivo sin perder la esencia de la marca.
En general tanto el empaque como los activos de marca son más llamativos para el consumidor en su nueva versión. Los elementos dinámicos y la simplificación de las formas y objetos mejora su atractivo visual.
Coffee Mate quiere seguir siendo líder en las marcas de crema para acompañar el café. Su nueva identidad visual sin lugar a dudas ayudará a atraer a nuevos clientes y los seguidores de la marca sentirán que a nivel visual han mejorado.
Referencias:
