Establecido en 2012 Center Rog, es un edificio con varios sitios y temáticas donde nació el taller de bicicletas de culto Rog. Sus productos son patrimonio industrial del siglo XX en Liubliana en Eslovenia. El edificio se ha restaurado pensando en su presente y futuro, pero honrando a su pasado. Se conserva su función original pero se mejora el espacio público de producción para las industrias culturales y creativas. Un sitio que da énfasis en la cultura de creadores, artesanía y artes aplicadas.
El proyecto involucró a 300 partes interesadas, el resultado es una nueva visión para el Centro Rog. Desde 2012, esta nueva visión ha sido probada y refinada por más de 6000 usuarios y socios en RogLab. Un proyecto piloto galardonado con el Premio a la Innovación de la red Eurocities en 2018. El sitio ahora está siendo renovado y reabrirá en 2023, mientras que la institución pública El Centre Rog Creative Hub ya recibió financiación del ayuntamiento de Liubliana en el verano de 2021.
Centro Rog una identidad visual creativa en Liubliana
El Centro Rog de Liubliana, una institución creativa que se ubica en la antigua fábrica de cuero convertida en fábrica de bicicletas. Posee una extensión de 10.000 metros cuadrados. En el centro hay 10 laboratorios de producción diferentes, 20 espacios de estudio gratuitos, 7 tiendas, 1 cafetería, 1 bar y 1 biblioteca. Un lugar amplio y con mucha diversidad creativa y social. La pregunta ante tanta diversidad era: ¿Cómo diseñar una identidad visual creativa cohesiva para abarcar todas las categorías? La agencia detrás del proyecto fue Ansambel de la mano del diseñador creativo Nejc Prah.
El proyecto fue realizado por el diseñador esloveno Nejc Prah, junto a la agencia Ansambel. Una identidad polifuncional y multitemática que pueda ser utilizada en los diferentes negocios y en aplicaciones como: carteles, diseño web y gráficos de campaña.
Detalles del logotipo y diferentes iconos.
Animación del logotipo.
Center Rog muestra su identidad que representa negocios de categorías muy diversas
Es interesante ver como el Centro Rog en su nueva identidad visual logra englobar todos los negocios que hay en el edificio. Se han creado una serie de activos de marca para dotar a la marca de una personalidad única. Desde su logotipo, la señalización del edificio, sitio web y diversos gráficos e ilustraciones. El proyecto fue realizado por Ansambel, un colectivo informal de amigos creativos bajo la dirección del diseñador Nejc Prah. Una identidad visual que representa la diversidad del sitio. Se encapsula en la nueva identidad del Centro Rog. No hay reglas estrictas ni limitaciones, se representan todas las facetas de los negocios que hay dentro del edificio.
En la página del proyecto comentan: «La identidad tenía que distinguir a Rog de sentirse como una institución artística más. Hay algunos bloques de construcción que forman el lenguaje visual. Además del trío estándar logotipo, tipografía y color, también trabajamos en una colección de fotografías e ilustraciones. un conjunto de íconos y un conjunto de “marcos”. En lugar de un lenguaje visual unificado y fuerte, queríamos una identidad que funcione como una colección suelta y creciente de elementos con una sensación similar».
Estilo de posters de Center Rog.
Una identidad visual que destaca por sus ilustraciones artesanales y sus nuevos activos de marca
Para potenciar más la nueva identidad visual del Centro Rog se han creado una serie de ilustraciones y fotografías. Los diseños de las ilustraciones fueron realizados por Matija Medved se utilizan trazos simples y lineales y detalles de dibujos a lápiz. Se muestran diferentes personas realizando actividades dentro del Centro Rog. En cuanto a la fotografía fue realizada por Klemen Ilovar. Su estilo muestra detalles y texturas de la maquinaria utilizada en el lugar. Se quiere proyectar la humanidad detrás de las diversas profesiones y actividades para dar una sensación de ser imágenes de archivo.
Más pósters con la nueva identidad.
Lenguaje de señalización dentro del edificio promoviendo la diversidad
Otro elemento clave fue la señalización dentro del edificio. Se utiliza un lenguaje diverso y dinámico dentro del Centro Rog, con un enfoque moderno y polifacético. Los carteles han sido elaborados a mano y se utilizan diferentes materiales. Para lograr unidad entre la variedad de diseño se utiliza una misma tipografía y colores característicos del Centro Rog. Se integra el diseño dentro del entorno del Centro.
En la página del proyecto detallan:»Se instaló un gran letrero de 10 mx 3 m encima de la entrada principal. Se dibujó y transformó en una pieza 3D una versión de una sola línea de un logotipo que se adapta a la fachada y no bloquea la luz. Los tubos son un ligero guiño a los orígenes del edificio, que solía ser una fábrica de bicicletas».
Diferentes aplicaciones.
Nuevo logotipo del Centro Rog proyecta su diversidad
El nuevo logotipo del Centro Rog es el elemento más importante de la nueva identidad visual. Un elemento único y distintivo, con detalles puntiagudos y compactos inspirados en la arquitectura del lugar. Se logra un equilibrio entre lo tradicional y lo moderno. Un logotipo legible y con gran presencia visual que se convierte en la base central del caos de contenido del Centro Rog.
Señalización y logotipo en la fachada.
Tipografía de la identidad visual y proyección
Se utiliza la tipografía: Edition, un tipo de letra utilizado en la identidad. Destaca por ser una tipografía de una sola línea. Es usual que a nivel de ingeniería de fuentes estándar, se crean como una sola línea donde su grosor define el peso de la letra. Este tipo de fuentes generalmente se creaban en los talleres para usarse en fresadoras CNC, láseres o diversas tecnologías de pantalla más antiguas. La edición fue dibujada por Elias Hanzer.
La paleta de la identidad utiliza 12 colores, organizados en 4 tríadas. Las combinaciones de colores están bloqueadas y predefinidas. Las reglas son simples en el manual de marca esto evita innumerables combinaciones de colores. Se utiliza gris frío en lugar de blanco como fondo predeterminado.
El colectivo creativo Ansambel le dará seguimiento a todos los activos visuales de Centro Rog para cerciorarse que se cumplan las pautas creativas. En general es una identidad visual que logra dar unidad al Centro Rog con un enfoque diverso y al mismo tiempo mostrando los diferentes negocios dentro del lugar.
Análisis de la identidad visual de Centro Rog
El elemento más importante de la nueva identidad visual del Centro Rog es su logotipo. Se debía capturar la esencia del lugar, un sitio moderno, multicultural y diverso. En el edificio hay muchos negocios y todos debían funcionar bajo la misma marca del sitio.
Destacan los activos de la marca como las ilustraciones de Matija Medved y fotografías de Klemen Ilovar. Las fotografías de la identidad visual muestran detalles, texturas y máquinas, se quería proyectar una idea de imágenes de archivo. Las ilustraciones poseen dos estilos: dibujo lineal o ilustración con lápiz de color. Todos estos activos dan pistas claras de lo que es la marca Rog.
En general es una marca flexible y adaptable se muestra la diversidad de los negocios de Centro Rog. Una identidad cohesiva y legible destaca por su fuerza visual y legibilidad. Una identidad moderna que cuida cada detalle como su señalización y los elementos que integran el conjunto de activos de Centro Rog.
