En esta nota conoceremos el caso de Brooklyn Brewery, un rediseño de marca cervecería por Thirst y Robot Food. La nueva marca maestra de la cervecería artesanal de Nueva York. Un homenaje al famoso diseñador neoyorquino Milton Glaser, la nueva identidad unifica los productos de la marca y les aporta una presencia más global.
Aunque la marca parezca moderna, Brooklyn Brewery se fundó en Nueva York en 1988 por los amigos Steve Hindy y Tom Potter. En la actualidad es líder en la categoría, y su primer logotipo e identidad visual las hizo el famoso Milton Glaser. La agencia creativa Robot Food modernizó su identidad global en 2020, conservando el logotipo de 1988. El diseño del logotipo se mantuvo intacto pero se perfeccionó su legibilidad y se eliminó todo tipo de desorden. La nueva tipografía fue diseñada por Rob Clarke. Robot Food también creó un logotipo secundario minimalista que forma parte de los envases.
La agencia Thirst presenta marca maestra para Brooklyn Brewery un Rediseño de Marca Cervecería
Brooklyn Brewery Marca Maestra
La agencia Thirst desarrolló la nueva marca maestra para Brooklyn Brewery. Se conservan los elementos más importantes del pasado que honran al diseñador Milton Glaser. Una identidad visual que unifica las bebidas y aporta una mayor presencia global.
El resultado es una identidad que aporta una mayor consistencia y cohesión visual. Se conservan los elementos más icónicos que ofreció en su momento Glaser y en su versión moderna Robot Food. Un proyecto realizado por la agencia Thirst con Brooklyn Brewery, y su socio comercial Carlsberg Group. Anteriormente cada bebida tenía su propia personalidad, Brooklyn Brewery quería crear un diseño más internacional y coherente para cada producto de la marca.
Detalles del logotipo y logotipos secundarios. Creados por Robot Food y Milton Glaser.
Elementos animados de la nueva identidad visual.
La evolución de una marca emblemática
Brooklyn Brewery fue lanzada al mercado en 1988 por los amigos Steve Hindy y Tom Potter. En ese entonces revolucionaron el mercado de la cervecería artesanal. Parte de su éxito se debió a la identidad creada por Milton Glaser. En 2020, Robot Food simplificó la identidad de Glaser y se adaptó su legibilidad a formatos digitales gracias al diseñador Rob Clarke. En ese entonces también se creó un logotipo secundario y un sistema visual que se puede ver en los diferentes productos.
Local comercial, publicidad exterior, anaqueles creados por Thirst y empaque de seis por Robot Food.
This is Brooklyn elementos animados.
El trabajo de la agencia Thirst para crear una marca maestra para Brooklyn Brewery
La agencia Thirst respetó el legado de la marca. Pero evolucionó sus activos para que tuvieran una mayor consistencia y cohesión visual. Se actualizó la marca maestra y las submarcas. Se consolidan los activos de la cervecería pero se logra una mejor presencia a nivel mundial.
Thirst: estrategia para la identidad visual de Brooklyn Brewery
La estrategia de Thirst es una evolución, no una revolución. La marca posee una gran fama mundial, por lo tanto había que respetar el legado al mismo tiempo crear un nuevo concepto central. Brooklyn Brewery es una cerveza que refleja el espíritu de Brooklyn y su eslogan es: «El estado mental de Brooklyn».
Publicidad exterior.
Citas del proyecto de Brooklyn Brewery
Karli Bainbridge de Brooklyn Brewery comenta que Thirst identificó una oportunidad creando una marca audaz y maestra que culturalmente unifica su imagen global y no pierde su legado histórico. Matt Burns de Thirst considera que crear coherencia mientras se conserva el alma distintiva de una marca es el desafío y deleite de cualquier nueva iteración de diseño. Thirst utiliza un dispositivo de un marco negro para unificar la marca, creando un diseño más flexible que se puede utilizar a través de todos los activos visuales y formatos.
Nuevo rediseño para Brooklyn Brewery
Thirst modernizó todos los activos tanto principales y secundarios. Se simplificaron los elementos visuales para aportar más coexistencia y presencia más allá del empaque. Respetando el legado al conservar el diseño de Glaser y el logotipo secundario de Robot Food. Se colocan patrones para cada submarca, para proyectar la personalidad de la marca.
Detalles de las nuevas botellas y latas. Creadas por Robot Food.
Mayor presencia global
Se crea un sistema de diseño flexible. Esto aporta mayor versatilidad, energía y cohesión, elementos claves para una marca maestra que quiere ser global. Se adaptan las imágenes a todos los medios visuales y se aumenta la presencia en los locales comerciales.
Etiquetas de ediciones limitadas de Robot Food.
Análisis de la Identidad de Brooklyn Brewery Rediseño de Marca Cervecería
Aunque el trabajo en detalle de Thirst es crear una marca maestra, es importante recalcar que se toman muchos elementos del pasado. Uno de ellos es el icónico logotipo de Milton Glaser y el rediseño de Robot Food.
La agencia Thirst escogió los elementos más emblemáticos del pasado de Brooklyn Brewery. Un mercado global que cambia conforme pasan los años y que evoluciona. Se necesitaban más elementos animados para diferentes formatos tantos impresos como digitales y abarcar un panorama internacional.
