Establecida en 2016 Frive (Originalmente fundada como Lions Prep) es un servicio de suscripción de alimentos saludables para entregar. Con sede en el Reino Unido, la empresa es protagonista en el mercado de suscripciones de entrega de comidas preparadas, con la diferencia que se encarga de preparar alimentos saludables.
Renovación creativa de Frive servicio de suscripción de alimentos saludables
Frive contrató a la agencia londinense Among Equals, el objetivo era crear una renovación completa en la identidad de marca. Querían que su marca fuera más atractiva y que pudiera alcanzar un público meta mayor. El resultado es un proyecto que abarca el cambio de nombre de la empresa, una identidad visual renovada y una serie de activos para mejorar su comunicación y los empaques de la comida preparada.
Detalles del logotipo y fotografía con la caja y las comidas.
Frive una marca que comenzó como comida para aficionados al fitness y al gimnasio
En sus orígenes cuando la marca Frive era conocida como Lions Prep, se enfocó en un público meta de aficionados al gimnasio y al fitness. Su comida destacaba por ser 100% fresca y en su facilidad de consumo, ya que sólo necesitabas calentarla 3 minutos y ya tenías una comida nutritiva y deliciosa.
Sus alimentos son 100 % frescos y listos para consumir en solo tres minutos. Esto convirtió a la empresa en una opción interesante como servicio de suscripción de entrega de comidas, además de ser una de las empresas mejor valorada del Reino Unido. Ganaron mucha popularidad en redes sociales y recibieron comentarios positivos de medios con fama mundial como: Vogue, GQ y Cosmopolitan.
Detalles del empaque.
Frive se renueva para ampliar su mercado meta
El cambio más importante en la identidad es el nuevo nombre de Frive. Significa en inglés: «food to thrive» (alimento para prosperar), es una forma de resumir la misión de la marca. Según comenta George Taylor, fundador y director ejecutivo, el objetivo del rediseño de marca es llevar sus productos a otro nivel. Esto atraerá a nuevos consumidores que buscan comer bien sin sacrificar la comodidad. La agencia Among Equals fue el aliado especial para poder cumplir con los objetivos del proyecto.
Empaque, iconos y animación del logotipo.
Frive presenta su nueva identidad visual
Emily Jeffrey-Barrett, cofundadora y directora creativa de Among Equals, comentó que ahora la marca Frive se enfoca en un mercado más amplio que va más allá de los entusiastas del fitness. Sus alimentos son perfectos para personas ocupadas que necesitan comer de manera saludable pero que no tienen tiempo para preparar sus propios alimentos. El proyecto incluye una nueva paleta de colores terrosos y naturales, los colores principales son el: verde oscuro, crema y blanco, y se complementan con tonalidades de: tomate, menta y calabaza.
Nuevos activos de marca que mejoran la comunicación visual
La piedra angular de la marca es la forma de la bandeja de comida. Esta se utiliza en todas las plataformas y materiales, además es parte de los envases preparados y da forma a los iconos con información relevante de los productos. Se podrá ver en todos los activos visuales desde redes sociales hasta envases. El resultado es un diseño que se siente mucho más cohesivo y versátil.
Redes sociales, posters y sistema de etiquetas.
Iconos y mejoras en la navegación y experiencia de usuario
Otros de los activos importantes es el uso de iconos para la marca Frive. Estos toman como base inicial la bandeja de los productos preparados. Añadiendo personalidad y comodidad en las comunicaciones. También facilita la información para los usuarios, mejorando de manera intuitiva las etiquetas y características claves del producto. Son detalles que mejoran la experiencia de usuario, tanto en formatos digitales como impresos.
Iconos, posters, bolsas de tela y chaqueta.
Historias redes sociales.
Estilo artístico y fuente tipográfica
Otro elemento digno de mención es la dirección artística que encontraremos en sus fotografías. Cada foto se siente saturada y da la sensación de dinamismo y de frescura. Se resaltan las sombras y la calidad de los alimentos de Frive.
La fuente tipográfica principal se llama: Frive Jokker, destaca en una categoría con alta competitividad. Además posee un tono de voz audaz lo cual empodera los activos de la marca.
Estilo fotográfico.
Paleta de colores y estilo de los preps.
Análisis de la Identidad de la identidad de Frive
Es interesante ver como una marca debe cambiar para poder abarcar un mercado más amplio. Frive inició como una marca de comida preparada para entusiastas del fitness y del gimnasio. Con el paso del tiempo decidieron abarcar un mercado mayor de gente que quiere comer saludable pero no tiene tiempo para preparar su comida. El producto destaca por dos cosas: es nutritivo y se puede calentar en 3 minutos.
El logotipo es una marca denominativa con una sensación más artesanal y humana. El punto de la i es reemplazado por la forma de las tazas en las que empacan la comida. Este elemento es central para crear toda la iconografía y el etiquetado dentro de su propio universo de marca.
Es una identidad muy funcional y atractiva, también se siente más coherente y efectiva. Se transmiten mejor los valores de la marca y la misión que tiene la empresa. Frive es ahora una solución innovadora en el mercado de comidas preparadas, ofreciendo comida saludable, conveniente y con un sistema visual claro.
