Seguimos hablando de identidades corporativas en este 2011, esta vez es el turno de Design Academy Eindhoven, una prestigiosa academia de diseño en Holanda, fundada en el año de 1947.
Tord Boontje es uno de sus antiguos alumnos quien recientemente estrenó su nueva identidad con múltiples versiones. La idea se basa en un icono similiar a una abstracción de la letra "E " y es el marco para las iteraciones infinitas del nombre de la escuela y de los mensajes que quieren ser transmitidos, la mayoría creados por los estudiantes y los mismos profesores.
La nueva identidad según The Stone Twins Amsterdam, funciona más como un sistema de un solo logotipo. Las variaciones ilimitadas mantienen la identidad fresca, mientras que promueven la participación de la audiencia para que apegue a la marca con mucho más fuerza.
¿A quién no le gusta personalizar las camisetas?
La marca anterior, estaba realizada con tipografía Arial (sí, Arial), no se comunicaba mucho sobre la escuela. La nueva identidad hace lo contrario. Sus mensajes escritos a mano son de carácter personal y auténtico. Este énfasis en la expresión creativa, sin duda será de interés para alumnos de nuevo ingreso.
La combinación de la estructura simple, fuerte, en contraste con la escritura fluida, se siente innegablemente holandés. La estructura se siente casi al estilo de Mondrian-esque(lo sé, la referencia cliché holandés, pero precisa, no obstante).
Un sistema con estas expresiones visuales crea distintos resultados, unos mejores que otros. Las versiones que incluyen el nombre de la institución, en particular, pueden ser un desafío. Eindhoven tiene algunas letras ilegibles, y se ven empequeñecidas por la pesada estructura. Por el contrario, la versión del logo con frases cortas a redactadas, como "Dare to Dream" o Kiss the Future", tienen una ejecución con mayor éxito.
La versión en mayúsculas es más legible
Este nuevo enfoque en la interpretación creativa se ve reforzada por los videos de la marca con una introducción extravagante.
En general, la nueva identidad es convincente. Con un icono bastante representativo que deja abiertas las posibilidades de creación. La escuela parece divertida, alegre, y lo más importante, creativa.
Me gusta que la academia de espacio a los alumnos y profesores para que demuestren su creatividad, creo que es la base de todo logo de institución creativa, que sea interactivo y que a la misma escuela no le molesten las alteraciones. Un 10 para esta gente