En esta nota veremos una campaña muy interesante de TD Bank y Ogilvy Canadá. Han creado una valla publicitaria inclusiva ya que el mensaje lo pueden leer las personas daltónicas.
El Toronto-Dominion Bank (TD Bank) quiere dar un paso innovador en la accesibilidad digital. Ya que ha lanzado un campaña que rompe con lo convencional y desafía a la percepción visual. La valla publicitaria sólo podrá ser leída por personas con daltonismo. Una experiencia única y significativa dedicada a un segmento de la población que usualmente es ignorada por los medios visuales.
Valla para daltónicos desafiando los esquemas visuales
TD Bank, en colaboración con Ogilvy Canadá, lanzaron la campaña titulada: VISIBLE. Su objetivo central es promocionar el Adaptador de Accesibilidad de TD, una extensión gratuita para el navegador Google Chrome. La herramienta ha sido diseñada para que Internet sea más accesible para todas aquellas personas que sufran alguna discapacidad visual neurodivergencias. En la actualidad solo el 3% del contenido online está dirigido a este sector de la población.
La campaña publicitaria revoluciona al integrar a ese sector de la población gracias a una valla que sólo ellos podrán leer. Las personas que no sufren de problemas visuales verán un lienzo verde sin letras. En cambio todos los que sufren de daltonismo leerán un mensaje: «Si puedes ver esto, es porque nosotros te vemos». Proyectando el compromiso de TD Bank al proporcionar una mejor accesibilidad digital para todos sus clientes.
Accesibilidad digital: una colaboración con creadores neurodivergentes
Para crear la campaña publicitaria de VISIBLE se necesitaba crear un mensaje inclusivo. Una campaña desarrollada por y junto a creadores daltónicos y neurodivergentes. Asegurando que las soluciones sean genuinas, relevantes y útiles para el mercado meta. Para crear el diseño de la valla publicitaria y el Adaptador de Accesibilidad de TD, se necesitó de la participación activa de personas con estas discapacidades.
Sumee Seetharaman, vicepresidente de aceleración de la innovación en TD Bank, comentó sobre la importancia de la accesibilidad digital como motor de innovación: «La accesibilidad impulsa la innovación al empoderar a los colegas y crear un lugar de trabajo más inclusivo, allanando el camino para nuevas ideas». Un enfoque colaborativo que permitió el desarrollo de una tecnología útil y una herramienta de comunicación y compromiso.
Adaptador de Accesibilidad del banco TD: inclusión digital
El Adaptador de Accesibilidad de TD permite a los usuarios personalizar la navegación y adaptarla a sus necesidades. Se caracteriza por incluir guías de lectura, fuentes más grandes diseñadas para personas con dislexia, y diversos modos de visualización adaptándose a sus usuarios con dificultades visuales, se puede adaptar el monocromo, el modo oscuro y la saturación baja.
En un principio era una herramienta interna para empleados de TD Bank. Sin embargo la extensión se puede adquirir de forma disponible de forma gratuita para el público general, demostrando el compromiso de la empresa por lograr la accesibilidad digital.
Pensamientos finales sobre la nueva campaña para daltónicos
Este es el tipo de inclusión que me gusta, ofreciendo una solución real a problemas con los que un grupo de la población se enfrenta cada día. Me recuerda los esfuerzos que han hecho otras empresas como Mattel con sus juegos de mesa.
La campaña VISIBLE de TD Bank se une a esta causa, facilitando la vida de las personas con alguna discapacidad visual. Dotando a los usuarios de herramientas para poder personalizar su navegación por internet. Se logra un mensaje poderoso con valores de inclusión y accesibilidad, y lo hacen de manera gratuita para generar eco de sus acciones. Las empresas tienen el poder de cambiar la forma en que vemos el mundo. Aunque sea con acciones pequeñas todas suman, aunque suene a cliché.
