En esta nota veremos la renovación de marca de PayPal, pero antes un poco de historia. Establecido en 1998 Paypal es el líder en la categoría de pagos digitales. Una plataforma de pago rápida, sencilla y divertida. Brindan oportunidades a las personas en su vida cotidiana y empoderan a los millones de personas y empresas de todo el mundo que confían, dependen y usan PayPal todos los días.
Esta semana la marca PayPal renueva su identidad visual. Recordemos que el último cambio en su identidad visual fue en 2022. Y se preguntarán: ¿Por qué la empresa cambia su identidad visual en 2024? La razón es celebrar sus 25 años de liderazgo en pagos digitales. El proyecto fue realizado por la agencia internacional Pentagram, específicamente por su oficina de Nueva York. En general es una identidad muy dinámica que destaca por su simpleza, flexibilidad y es un diseño mucho más vanguardista. Un rediseño que refuerza la misión de PayPal de ofrecer soluciones de pago accesibles, seguras y fáciles a todos sus usuarios a nivel global.
El antes y después del logotipo de PayPal por Pentagram.
Viendo el logotipo anterior y el nuevo podemos darnos cuenta que en la renovación de marca de PayPal, han separado el monograma de la marca denominativa. Una evolución que parece lógica si vemos su cambio a través de los años.
Evolución del logotipo.
PayPal identidad visual más moderna y minimalista
Los 25 años de PayPal han logrado que el servicio se gane la confianza de muchos. Gracias a la facilidad con que se pueden realizar transacciones a nivel global. El rediseño continúa con su espíritu innovador, se conservan los elementos más icónicos de la marca pero se modernizan, y se da prioridad al servicio y facilidad de uso.
Andrea Trabucco-Campos es la líder del equipo de Pentagram, ha creado versiones modernas del monograma de la marca. Las letras «P» superpuestas poseen bordes geométricos y detalles más redondeados, esto define mejor el diseño y le da un aspecto mucho más moderno. En general el cambio se siente muy limpio y moderno, esa sencillez pero al mismo tiempo reforzando los elementos más icónicos para fortalecer la identidad visual. Todo parece fluir en los entornos digitales con más facilidad que antes, impresiona la cantidad de elementos dinámicos que han realizado para este proyecto.
Todos los elementos dinámicos de la nueva identidad visual de PayPal.
Una paleta de colores más profunda y cohesiva
Más allá de un nuevo logotipo y activos dinámicos, destaca la actualización de su paleta de colores. Se conservan las tonalidades azul de PayPal pero han sido modernizadas para sentirse más funcionales y profundas. Las tonalidades incluyen azules brillantes y oscuros, esto hace que la marca se sienta más fresca. Uno de los azules es un tributo a Venom un servicio de pago móvil estadounidense fundado en 2009 y propiedad de PayPal desde 2013. Esto hace que ambas plataformas se sientan como hermanas y tengan más cohesión entre sí.
Antes PayPal utilizaba un color amarillo, pero en la nueva paleta ha sido reemplazado por tonalidades elegantes de blanco y negro. Este cambio beneficia la interfaz de usuario, los botones clásicos amarillos de pago, ahora son negros y se sienten más modernos y elegantes.
Nueva tipografía personalizada titulada PayPal Pro
Otro activo importante de la marca es la nueva tipografía desarrollada por Pentagram. Una fuente exclusiva de PayPal, titulada: PayPal Pro. Se inspira en la fuente clásica Futura, destaca por su legibilidad y funcionalidad que caracteriza a la marca. También hay una fuente secundaria llamada: PayPal Pro Text, que facilita la lectura en escalas pequeñas. Un detalle que se agradece porque en el mundo digital es importante tener claridad de lectura.
Nuevo lenguaje visual con muchos elementos dinámicos en la renovación de marca de PayPal
Si algo destaca en el nuevo diseño es la cantidad de elementos dinámicos que hay. Todo se mueve desde la tipografía, las botoneras, las imágenes, etc. estático. El movimiento es una parte esencial de la nueva identidad visual. Se inspira en los gestos de los usuarios al realizar los pagos y transacciones. Tocar, deslizar y girar, Pentagram ha incorporó animaciones sutiles que mejoran la experiencia digital. Un lenguaje que se siente más fluido y simple mejorando la interacción de los clientes.
Paypal publicidad exterior.
Un diseño moderno, que se adapta a las tendencias actuales y proyecta innovación
La nueva identidad visual de PayPal coincide con el lanzamiento de la tarjeta de débito de PayPal. Una tarjeta diseñada para ser flexible, permitiendo a PayPal llegar a diferentes audiencias conservando su esencia. Pentagram presenta un diseño flexible, adaptable que mejora la presencia global de PayPal reforzando el compromiso de estar «en todas partes, para todos».
Varias aplicaciones.
Análisis de la nueva identidad visual de PayPal
El cambio de PayPal celebra sus 25 años de historia siendo líder en pagos digitales. Simplificar su logotipo me parece un paso lógico que marca la tendencia de servicios digitales. Cuando la marca alcanza cierto estatus es más importante fortalecer su servicio que un logotipo ostentoso, los ejemplos sobran.
En general hay una sensación de frescura y modernidad en el lenguaje de diseño de PayPal. La paleta de colores es más refrescante, sin altos contrastes como el color amarillo del diseño anterior. Todo en general es más elegante y moderno. Las tonalidades de azul también son más agradables. Y las mejoras en el monograma que ahora funciona como un elemento separado de la marca denominativa también se agradecen. Las dos «P» ahora son más redondas y elegantes.
Es un cambio que se siente sútil pero si lo estudiamos a fondo es brillante. Porque se conservan los elementos que hacen reconocible a la marca, pero todos se modifican para mejorar la interacción con sus clientes. Desde su logotipo, hasta las nuevas tipografías que son más legibles en escalas reducidas.
En fin estamos ante un rediseño de PayPal que además de ser un homenaje a sus 25 años de existencia, crea una serie de activos que perdurarán en los próximos años. Una identidad visual más moderna, flexible y atractiva.
