En esta nota hablaremos de Jaffa Fruit compañía de frutas. Establecida en 1989 Jaffa Fruit es una empresa especializada en vender frutas. En Jaffa, creen que la fruta debería ser más que un simple refrigerio. Debería ser una experiencia. Sus frutas son muy jugosas y sabrosas, seleccionadas a mano y entregadas directamente desde sus manos. Una marca especializada en frutas frescas, divertidas y fabulosas con Jaffa, ¡Cada porción es sinónimo de felicidad!
Recientemente presentaron una nueva identidad y empaque realizado por Earthling Studio. Un rediseño de marca del líder de cítricos en Reino Unido, inspirando a una nueva generación de consumidores con un enfoque en la frescura, calidad y la jugosa bondad natural. Al tiempo que proporciona un sistema para respaldar la innovación continua de productos.
Jaffa: nueva identidad de marca por el estudio Earthling
La empresa Jaffa es conocida por ser el líder de los cítricos en Reino Unido. Una identidad visual realizada en colaboración con el estudio londinense Earthling. Un proyecto que tiene como objetivo mejorar su presencia en el mercado, además de impulsar su negocio, ya que ahora la empresa también vende otro tipo de frutas. Una marca que evoluciona pero es fiel a su herencia, ya que se parece bastante al diseño anterior, pero ha sido mejorada para ser más funcional en entornos digitales.
Detalles de logotipo e ilustraciones en vinilos.
El líder de mercado de cítricos en Reino Unido
Jaffa quiere ampliar su oferta al vender otro tipo de frutas más allá de las cítricas. Recientemente ha ampliado sus productos al vender: uvas, sandías y piñas. Quería mantener su posición como líder pero ampliando sus productos.
El estudio londinense Earthling, liderado por Stephen McDavid, decidió crear una «revolución» en vez una de una simple evolución. Una identidad de marca que se siente más flexible, funcional y funciona mejor en entornos digitales y físicos.
Animación del logotipo y otros elementos visuales.
Nuevo logotipo de Jaffa Fruit compañía de frutas mejorando su marca denominativa
Uno de los principales cambios lo podemos ver en su logotipo. Se utilizó un diseño inspirado en los archivos históricos de la marca. Se buscaba un diseño que fuera: simple, divertido y moderno.
McDavid comenta la importancia de revivir un símbolo icónico de Jaffa, y añadir un ligero «toque de azul» en el óvalo que contiene la tipografía. Es una referencia a los stickers utilizados por la marca. Sé que me repito bastante al decir que se busca un balance entre el pasado histórico y las tendencias modernas, pero es que es precisamente lo que intentan buscar las marcas. Esto permite traer una sensación vintage a entornos digitales y pantallas pequeñas.
Una identidad flexible pensando en las aplicaciones digitales
La identidad visual de Jaffa fue criticada anteriormente porque se sentía demasiado rígida. Esto hacía que su contenido no fuera tan atractivo en plataformas digitales y redes sociales.
El estudio Earthling creó un lenguaje más flexible, adaptable y que funciona en diferentes formatos y escalas. Se asociaron al experto en tipografías Rob Clarke para mejorar el logotipo y la tipografía. Esto se refleja en otras aplicaciones como la publicidad o los empaques.
Los personajes de las frutas: una serie de ilustraciones modernas y con mucho estilo
Otro de los activos de marca que destacan en esta nueva identidad son la: The Juice Crew. En español serían algo como La tripulación del jugo. Unos carismáticos personajes que interactúan con el universo de las frutas. El estudio Earthling trabajó junto al ilustrador Spencer Gabor ha revitalizado la marca, con diferentes formas y ángulos que se sienten más frescos y jugosos.
Nueva tipografía y paleta de colores
Dos de los activos más importantes del nuevo rediseño son su tipografía y paleta de colores. Para la identidad de Jaffa se usan tonalidades amarillas, verdes y azules. Esto le da más presencia a la marca en los puntos de venta.
Una identidad que se siente «jugosa», reflejando la personalidad vibrante de la marca. McDavid comenta: «la tipografía puede hacer o deshacer una identidad», es por eso que se hizo una investigación exhaustiva durante este proceso, para lograr encontrar una tipografía acorde a la identidad.
Estilo de ilustraciones, tipografía y elementos animados.
Una identidad con mucha presencia en las tiendas y plataformas digitales
Jaffa Fruit compañía de frutas renovó su identidad en todas las tiendas Tesco del Reino Unido. También mejoró sus empaques, mercancía, publicidad exterior y redes sociales. El estudio Earthling desarrolló una guía de marca para que las futuras aplicaciones se sientan más coherentes y funcionales, sobre todo en un entorno digital.
Análisis de la identidad de Jaffa Fruit compañía de frutas
Realmente a nivel de logotipo se siente una evolución y no una revolución como dicen los creativos detrás del proyecto. El logotipo de Jaffa virtualmente es el mismo, pero se ha mejorado la marca denominativa, y se ha colocado una pequeña sombra azul que recuerda a las pegatinas de la época.
El objetivo central de la marca es ampliar su oferta, han dejado de ser una empresa dedicada solo a los cítricos, para vender otro tipo de frutas. Esto le da una mayor presencia a nivel global y digital. Los personajes son otro elemento importante ya que funcionan muy bien con las fotografías y los productos de la marca. También son un elemento esencial en las comunicaciones digitales y sus puntos de venta.
Se adapta la identidad con color vibrantes y una tipografía fresca. En general es una marca que se siente mucho más moderna, con pequeños guiños a su pasado.
