En esta nota hablaremos de la estrategia de identidad de marca de LIFI, comenzaremos hablando de su historia. Establecido en 2017 El Festival Internacional de Ideas de Leeds conocido por sus siglas en inglés LIFI. Es un festival de nuevas ideas e innovación, que presenta un programa de conversación, conexión y curiosidad. Una organizaciones sin ánimo de lucro con sede en Leeds, Yorshire del Oeste en Inglaterra. Una celebración anual de conversación, conexión y curiosidad. El objetivo del festival es inspirar y hacer crecer las comunidades reuniendo a las personas y promoviendo el descubrimiento y el intercambio de ideas nuevas y actuales.
Recientemente LIFI ha presentado una nueva identidad realizada por el estudio internacional Rabbit Hole con oficinas en Leeds y Glasgow.
Estrategia de identidad de marca del Festival Internacional de Ideas de Leeds por el estudio Rabbit Hole
Un festival para las ideas emergentes
Desde el 2017 LIFI se ha convertido en un espacio anual para conversar y conectar mentes creativas e innovadoras. Discutiendo y explorando ideas para solucionar problemas y desafíos de nuestra época. Un festival que se realiza 1 vez al año en otoño, reuniendo pensadores y artistas en la ciudad de Leeds. Las temáticas son muy variadas y van desde ciencia, tecnología, hasta cultura y sociedad. En la edición de 2024 destacaron: Nile Rodgers y BEKA, quienes conversaron sobre creatividad; la periodista Kate Adie y Stacey Dooley, conversaron sobre dar cobertura a los conflictos; y el médico Tim Spector, habló sobre salud intestinal, entre muchos otros expositores.
Se necesitaba una identidad para reflejar el pensamiento crítico y la creatividad, el estudio de diseño Rabbit hole se encargó del proyecto para presentar una identidad visual y una serie de activos a la altura del festival. Es importante mencionar que Rabbit Hole ha realizado las últimas 4 identidades del evento, por lo que poseen vasta experiencia. LIFI es un evento multi artístico y su objetivo es fomentar el debate y la reflexión.
La estrategia de identidad de marca LIFI que evoluciona creando una marca que fomenta el pensamiento crítico y la reflexión
Un festival que se realiza anualmente tiene que cambiar de identidad para reflejar el cambio y la evolución. Rabbit hole necesitaba elaborar una nueva dirección artística sin dejar de lado las guías de marca de LIFI, renovando su identidad y logrando coherencia visual. Tim Dee, director creativo de Rabbit hole, comentó el enfoque adquirido para el evento de 2024 analizando y plasmando las emociones de la audiencia: “Nos alejamos de los diseños abstractos y tomamos inspiración directamente de las reacciones del público de LIFI23. Sentimos que un enfoque figurativo lograba conectar más profundamente con los asistentes”.
La nueva dirección abordó varios desafíos de temáticas sensibles, pero sin perder el tono. Claren Tran, diseñador de Rabbit hole, aseveró: “Creamos alrededor de 200 versiones antes de encontrar el equilibrio adecuado entre lo distintivo y lo apropiado. Algunas imágenes resultaban demasiado infantiles, mientras que otras se sentían intensas para ciertos temas”. Una identidad que incluye una arduo trabajo e investigación para lograr conectar de manera efectiva con su audiencia.
Formas en 3D: un lenguaje flexible que se adapta a los diferentes entornos y escalas
Es interesante conocer el lenguaje 3D aplicado a la nueva identidad. Esto ayuda a que sean formas flexibles y adaptables que demuestran la evolución del mundo. “No tenemos una lista completa de oradores ni fotografías disponibles al inicio de la campaña”, comentó Tim. “Por eso, trabajar en 3D nos permite experimentar y adaptar los gráficos hasta que se confirman los participantes y los temas”. Los elementos 3d han sido desarrollados en colaboración con el artista Joseph Toreki, creando así una estética visual clave que llama la atención y comunica los valores de la marca.
Como dicen en la página del proyecto:»La dirección artística de este año pasa de explorar la naturaleza abstracta de las ideas a centrarse en las experiencias de los asistentes que buscan descubrir nuevas ideas. Un gran saludo a nuestro buen amigo y colaborador por mucho tiempo josephtoereki por su talento y entusiasmo infinito por explorar juntos.».
Una tipografía simple y un color único como parte de la estrategia de identidad de marca
En la nueva identidad otro elemento a destacar es la tipografía, muy legible y sencilla. Contrasta con identidades anteriores del propio LIFI. Es una identidad que se siente simple y clara. Tim comentó la decisión de esta elección tipográfica: “con un enfoque visual más figurativo, buscamos reducir el ruido visual para obtener un impacto claro”.
En la paleta de colores se utiliza el rosa vibrante como color central. Un color que ha estado presente desde los inicios del festival. Crea un ambiente reconocible y cohesivo que adorna la ciudad de Leeds.
Varias aplicaciones: iconos, publicidad exterior, volantes, etc.
Movimiento y Dinamismo: Inspirando Participación
Un elemento fundamental de la identidad visual de 2024 fue el movimiento gráfico, diseñado para aportar alegría y entusiasmo. “Queríamos que los elementos visuales fueran vibrantes, transmitiendo la energía del festival y alentando a la audiencia a sumergirse en la experiencia”, comenta Tim. El resultado es una combinación de gráficos en movimiento y animaciones que reflejan la naturaleza abierta y participativa de LIFI.
Elementos animados de la identidad.
Nueva identidad para LIFI con mayor alcance y proyección
El resultado del proyecto es una identidad visual que se siente positiva y tangible, esto ha ayudado a aumentar la participación en el evento. Martin Dickson, director del festival, comentó: “La conexión con la audiencia ha sido muy significativa este año; las entradas se agotaron y la demanda para ciertos eventos superó todas las expectativas. Esta identidad visual ha logrado una conexión auténtica con personas de todas las edades”.
Tim Dee reflexionó sobre la estrategia de identidad de marca y la labor de LIFI: “Es un placer ver cómo la audiencia crece y participa en diálogos honestos y abiertos. Cada año, ver a personas de entre 8 y 80 años debatiendo es algo que celebramos con orgullo”.
Análisis de la identidad de LIFI
Lo primero es que el logotipo no cambia con respecto a su identidad anterior. Lo único es que ha agregado la forma redonda con el número 24. Pero el cambió se dio a nivel de activos visuales en 3d y una paleta de colores más intensa, junto a una tipografía más legible.
El proyecto elaborado por el estudio Rabbit hole se centra en la capacidad de comunicar sensibilidad y se adapta a las diferentes temáticas de los panelistas. Se utilizan muchos elementos en 3 dimensiones que permiten cambiar y adaptarse según los diferentes tópicos. Se sigue utilizando el color rosa como principal para dar seguimiento y marcar una evolución que es reconocible y unificadora.
El resultado es una estrategia de identidad de marca que evoluciona. Permite adaptarse, es flexible y al mismo tiempo mucho más moderna que sus versiones anteriores.
Referencias:
- Agencia del proyecto.
- Crédito de fotografías: Tom Martin.
