Horizon Organic es una empresa que vende productos lácteos. Son pioneros en lo orgánico desde 1991, un vaso de leche a la vez. Con sede en Broomfield Colorado.
Dos generaciones de familias (y el número sigue aumentando) han crecido con la leche orgánica Horizon®. Desde el principio, como el principal productor de leche orgánica en los EE. UU., Horizon se ha comprometido a ofrecer productos lácteos innovadores y nutritivos en los que las familias en crecimiento puedan confiar. Hoy, Horizon trabaja con más de 500 granjeros en todo Estados Unidos para llevar leche orgánica certificada de alta calidad a los consumidores.
Horizon Organic: Nueva identidad de marca Sostenible y centrada en sus raíces
Horizon Organic productos sostenibles rebranding por Elmwood
En esta nota conoceremos el rediseño a nivel de identidad de marca de Horizon Organic. Es el líder en productos lácteos orgánicos libres de antibióticos y hormonas en Estados Unidos. El proyecto fue realizado en colaboración con la agencia internacional Elmwood la cual posee oficinas en Londres, Nueva York, Singapur y Shangai. El proyecto fue realizado concretamente por su sede de Nueva York. Se realizó una transformación estratégica que revitaliza los valores esenciales de la marca y al mismo tiempo logra una conexión visual más moderna y poderosa que marca una evolución.
La esencia de la marca es el «horizonte compartido», una promesa que refleja los valores sostenible y el impacto positivo comunitario que tiene Horizon Organic.
Elementos animados de la identidad.
Detalles del logotipo y publicidad exterior.
Horizon Organic pioneros en productos lácteos orgánicos y libres de antibióticos y hormonas
Una marca pionera en su campo, con una larga data desde 1991 Horizon Organic creó productos orgánicos en un mercado que desconocía la palabra en los lácteos. En la actualidad y con la ayuda de Elmwood presentaron una identidad visual que recuerda su rica historia en un campo donde fueron los primeros y también su posición actual como líderes en la categoría de lácteos orgánicos. La empresa posee un valor de $86 mil millones. En la página de Elmwood comentan los detalles sobre la nueva identidad: «refuerza el compromiso continuo de Horizon con la innovación y la sostenibilidad, aspectos que son tan fundamentales hoy como lo fueron hace más de tres décadas».
Redes sociales y poster.
Horizon Organic productos sostenibles: El simbolismo que encierra la promesa del «Horizonte Compartido»
Uno de los elementos fundamentales de la nueva identidad de Horizon Organic es su promesa básica de un «horizonte compartido». Esto representa un arco que unifica todos los activos de la marca como por ejemplo empaques o elementos visuales. Un arco que unifica sus productos y al mismo tiempo refleja optimismo, crecimiento y la visión futura de Horizon. «Es un reflejo de nuestro deseo de construir un mundo mejor para las personas, los animales y el planeta en su conjunto», aseveró Meg Beckum, directora creativa de Elmwood New York.
Redes sociales y empaque junto a ilustraciones.
Una evolución en la mascota de la vaca feliz: un elemento que representa confianza y una vida sostenible
Quizás uno de los activos más importantes que ha sido mejorado es la mascota de la marca. La vaca feliz continúa siendo el rostro de Horizon Organic. Una simpática mascota que impregna felicidad, confianza y sostenibilidad.
La vaca aparece en las diversas escenas de pastoreo tanto en el logotipo como en las colinas que se puede apreciar en el «horizonte compartido». Se refuerza la idea de una vida sostenible durante varias generaciones. «La vaca feliz simboliza todo lo que representa Horizon: salud, sostenibilidad y un profundo respeto por el planeta», comentó: Beckum.
Tono de voz sincero y convincente
Además de renovar la identidad visual; también se ha actualizado la parte verbal de la marca. Ahora impregna mayor autenticidad y optimismo. En palabras de Beckum: «la nueva voz de la marca busca comunicar una historia inspiradora y llena de convicción, estableciendo un estándar audaz para la industria alimentaria en Estados Unidos».
Sin lugar a dudas se ha creado un buen equipo entre la gente de Horizon Organic y Elmwood New York. Han presentado una identidad visual y verbal que es coherente con los valores más profundos de la marca. Es sostenible, nutritiva, y apoya a las familias y comunidades que dedican su vida a las granjas orgánicas. Se conservan elementos clave como el color rojo y la mascota de la vaca feliz. Esto muestra una evolución y no una revolución para respetar la herencia, Horizon continuará siendo relevante por varias generaciones más.
Varias aplicaciones.
Análisis de la identidad de Horizon Organic productos sostenibles
Estamos ante una evolución que respeta la herencia de la marca. Esto tiene sentido porque son líderes en la categoría de lácteos orgánicos, por eso se proyectan valores como una vida sostenible y apoyo a las comunidades.
El elemento que ha cambiado bastante es su logotipo. La tipografía es ahora más legible, mejorando los serif de Horizon y mostrando una fuente sans serif en el interior para la palabra organic. Otro elemento mejorado es el estilo de dibujo de la vaca feliz. Han eliminado elementos como la campana del cuello, han dado una forma más consistente a las manchas, además de mejorar la cola y eliminar gran parte del mapa.
Horizon Organic es el líder en su categoría, en donde además son pioneros. La nueva identidad simplemente viene a conmemorar su pasado, pero lo adapta al futuro de la marca.
