El nuevo campeonato europeo de la UEFA para el 2012 será en Polonia y Ucrania, su nuevo logo e identidad hace poco salieron a la luz y nosotros quisimos profundizar en su diseño, y es que para nuestra sorpresa, el desarrollo de la misma es expectacular. La agencia creadora de esta identidad es la brasileña Brandia Central, que gracias a su gran trabajo idearon un concepto que engloba la cultura de estas dos naciones anfitrionas.
Historia
Entrando un poco en la historia de la copa UEFA, es una de las competiciones de fútbol masculino más importante de Europa, iniciando en 1960. Si notan los primeros logos del campeonato siguen una misma línea, variando solamente los colores que representan a las banderas de los anfitriones. A partir de 1996, la identidad del campeonato sufre un cambio radical, no sólo en forma sino en denominación, llevando como nombre principal EURO y año de realización, luego de ese salto todos los logos hasta llegar al nuevo, tienen su propia imagen variando con el país y temática.
Presentación
Cuando ocurrió la presentación del logotipo de Europa, los presentes se sintieron maravillados por las 3 gigantes flores que representan el balón y los países Polonia y Ucrania. Sus propuestas visuales están basadas en el juego de luces y flores características denominadas wycinanki, que veremos más abajo; les dejo algunos videos de sus presentaciones audiovisuales.
Agencia: Brandia Central
Animación / Post producción: Ricardo Viana, Pedro Rolo, Maria João. bikini.
Diseño de Sonido: Vitor Ruas
Agencia: brandia central
Animación y post producción: bikini
Motion designers: ricardo viana and pedro rolo.
Logo EURO 2012
Los motivos florales y la naturaleza son los fuertes en esta identidad, los países anfitriones son representados en dos pequeñas flores y en el centro destaca el balón de fútbol que representa la pasión y emoción del campeonato. Los colores utilizados reflejan la vida natural, con el verde bosque, el amarillo sol y el azul agua, el turquesa es el color oficial en toda la identidad de marca, de igual forma se trabajan los tonos tierra y verdes.
El Wycinanki
Como habrán notado, la identidad está basada en flores y adornos llamativos, que provienen del arte polaco llamado wycinanki, cortes en papel de diferentes acabados curvos y rectos, luego pasó a utilizarse en textiles y decorados, para luego convertirse en una tradición polaca característica, es por ello que decidieron basar el logotipo en este arte tan fuerte y pintorezco.
Estadios y Ciudades
Cada sede tomó su propia forma y crearon logotipos que simbolizaran su cultura, es ese sentido cada una optó por una imagen muy distinta para promocionarse ante los aficionados que se esperan.
Mascotas
Los gemelos Slavek y Slavko vestidos con los colores patrios serán las mascotas de la competición. Uno de ellos va vestido de amarillo y azul que representa a Ucrania, el otro con rojo y blanco, los propios de Polonia y además tiene el cabello teñido como sus vestimentas. Portan además un balón y dentro de su historia ellos surgen de un bello bosque rodeado de balones como flores.
Al ver cada uno de los detalles bien cuidados en la identidad, nos damos cuenta de que es un trabajo digno de admirar, sin duda supera a muchos que hemos visto últimamente en campeonatos futbolísticos, y lo mejor de todo, es que saben integrar un concepto artístico que identifica a dos naciones en un logo muy bien diseñado.
Y la UEFA emplea de nuevo mascotas por partida doble. La última Euro (2008, Austria y Suiza), empleó por mascotas a Trix y Flix. Aún así, la organización escogió una bonita temática para Polonia y Ucrania 2012.
¡Gran aporte!