En abril del año pasado, la Comisión Europea, Dirección General de Agricultura y Desarrollo Rural anunció un concurso – abierto sólo a estudiantes de diseño y arte de los 27 Estados miembros de dicha comisión- Además de «ofrecer un premio que no se podía comparar con el dinero».
Según el comunicado de prensa: «El logotipo ganador será presentado como el logotipo oficial de los productos ecológicos en toda la Unión Europea en julio de 2010.» Los logotipos presentados fueron evaluados por un panel de jueces que incluyó una combinación de diseñadores como Erik Spiekermann, Riitta-Brusila Räsänen, Szymon Skrzypczak, y Elisabeth Mercier, y no los diseñadores de la industria orgánica, como Urs Niggli y Tom Václavík, todos ellos supervisados por Rob Vermeulen, ex presidente de la Pan-European Brand Design Association. Aquí se pueden ver las reglas de dicho concurso.
Los jueces tuvieron un duro trabajo.
De ellos, el jurado seleccionó 100 logos para avanzar a la siguiente ronda, los diseñadores ganadores recibieron un certificado. Posteriormente El jurado seleccionó a los diez primeros, y luego de esos diez escogieron los tres primeros y, por último, los tres fueron sometidos a una votación pública para la selección final. A continuación se presentan los tres finalistas con sus respectivos porcentajes de votos de aproximadamente 130.000 votos emitidos en un plazo de dos meses.
Izquierda-Abajo: Hoja y oído, el 10%
A la derecha: Historia Orgánica, el 27%
El Jurado Urs Niggli, Director del Instituto de Investigación de la Agricultura Orgánica, dijo a los tres finalistas lo que pensaba de cada uno de los logotipos:
El primer logotipo propuesto por la Comisión muestra las estrellas de la UE en la forma de una hoja. Es un signo muy sencillo, con dos mensajes claros: la Naturaleza y el símbolo de Europa. El diseño gráfico es suave estilizado y elegante. […] Una ventaja adicional es que no es dominante, es de bajo perfil en una forma suave. Por lo tanto, no competirá con los atractivos logotipos privados, regionales o nacionales, pero se agregará un agradable «elemento europeo verde».
El logotipo de la segunda propuesta por la Comisión es una amalgama entre una hoja y una oreja. Además, que connota la germinación: la forma de la hoja brota de una semilla. Y, por último, muestra un signo de verificación en la parte inferior, como el logotipo ecológico alemán. Esta segunda propuesta es extremadamente densa en información. Muestra las distintas dimensiones de la agricultura orgánica: la naturaleza y las interacciones humanas como una metáfora de «Los agricultores que escuchan a la naturaleza». Con el signo de verificación que simboliza la certificación orgánica.
El logotipo de la tercera propuesta narra la historia de la agricultura orgánica de una manera muy precisa: la integración de los animales (vacas lecheras), manzana, remolacha, cereales, pastos, suelo y agua, todos los elementos intrínsecos de un sistema orgánico, colocado sobre un fondo verde cálido y armónico . Este logotipo cumple plenamente el requisito de todos los críticos diciendo que un logotipo debe contener la información «lo que es orgánico?». El diseño gráfico del logotipo de la tercera es sensacional! Se da cuenta el concepto de «reducir al máximo» y hace un llamamiento a los jóvenes y tiene una forma de Maverick. Cuenta una historia como cualquier bien comercial. Diseño contemporáneo, sin resaca de la pseudo-diseño de la generación romántica de 1968, de hecho.
– Tomado de la página de facebook del concurso
El ganador, Dusan Milenkovic, un estudiante de Alemania, con el 63% de los votos recibió € 6.000 ($ 8.145), mientras que el segundo y tercer lugar recibió € 3.500 ($ 4.750) y € 2.500 ($ 3.395), respectivamente. Pero Milenkovic no sólo recibió dinero de hecho obtuvo un premio mayor que los € 6.000: su logo se convertirá en uno de los más conocidos en toda Europa, independientemente de si fue la mejor manera de crear un logo.
Y para ser honesto, el logotipo no es mala idea. El concepto de integración de las doce estrellas de la bandera de la UE con una hoja es uno de esos conceptos que parecen tan obvios, pero al mismo tiempo tan fáciles de perder. La ejecución es otra historia… la estrella principal de la que nace la nervadura central de la hoja que crece es muy torpe y poco atractiva, y la forma de las estrellas es bastante inconsistente ya que reaccionan ante la perspectiva, algunos son demasiado condensados y otros son demasiado largos. Sólo queda verlo al lado de la tipografía.
