Como siempre continuamos con nuestra sección de cambios de identidad, esta vez es el turno de la marca de autos de lujo Jaguar (Por cierto tener el dominio www.jaguar.com nos da una idea de cuanto poder económico tienen).
La empresa Jaguar fue fundada en el año 1992, es una compañía británica que se dedica a la creación de autos de lujo, y que obviamente son bastante caros (Posiblemente nunca pueda ni siquiera montarme en uno). Además la marca forma parte de Jaguar y Land Rover, que a su vez son propiedad de Tata Motors.
Esta semana, Jaguar presentó una nueva campaña de marketing creada por Spark44 – una agencia de comunicación en parte propiedad de Jaguar y Land Rover que "está impulsada por la creencia de que Jaguar hace que el mundo de los autos de alto desempeño sean más instintivamente gratificantes", y tiene como objetivo "aumentar la conciencia de la marca entre un público nuevo en línea con los planes ambiciosos de la marca en el futuro.". Con la nueva presentación tenemos una revisión tanto del logotipo como la tipografía.
"La campaña, creada con Spark de 44 años, la agencia internacional de comunicación que es en parte propiedad de Jaguar y Land Rover, se reproducirá en prensa escrita, televisión, publicidad digital y una nueva mirada que hace contemporizar la estética de la marca en cada punto de contacto con el cliente. La marca Jaguar tendrá nueva identificación corporativa y una nueva fuente, creada exclusivamente para la marca. La alteración del mundo, incluyendo cambios significativos en los símbolos de la marca del "saltador" y "Rugido", es el cambio más amplio que Jaguar ha hecho a su identificación visual en 40 años."
Nuestra opinión
Cuando haces un logotipo debe tener algunas características primordiales debe ser legible, escalable, reproducible, distinguible y memorable, todo eso lo cumple a la perfección el logotipo anterior de Jaguar. Entonces uno se pregunta si realmente era necesario el cambio. La tipografía anterior da la sensación de ser mucho más sofisticada que la nueva, la cuál parece ser parte de una empresa con otro tipo de línea de autos. En cambio el anuncio publicitario sitúa a Jaguar como puntero en la tecnología, realmente me encanta ese anuncio.
