La revista Lüerzer's Archive lanzó recientemente una campaña que incluye excelentes anuncios, que se publicaron en su revista y por medio del "copy" recrearon situaciones cómicas sobre como los creativos y diseñadores se las ingeniaron para crear tales piezas. La encnargada de hacer esto posible es la agencia BBDO de Moscú.
La campaña trata de imaginar cómo algunos de los mejores anuncios publicados en la revista llegaron hasta su concepto creativo; "Cuando vemos a un gran anuncio todos nos hacemos la misma pregunta: ¿cómo diablos hicieron esto chicos para llegar hasta esa idea? ", dice Luis Tauffer, director creativo de BBDO Moscú.
"Esta fue la inspiración de la campaña, y esto es lo que se trata de Lüerzer's Archive: una revista completa con los mejores anuncios que inspiran y nos desafían a crear otros nuevos", dice el director de arte, Lucas Zaiden.
La primera oleada de la campaña se compone de siete anuncios que muestran historias de cuatro impresiones de famosos: Billboard, Lego, Stella Artois y la Antártica Guaraná, y tres películas: El Independiente, Playstation y Guinness.
"Siempre buscamos en algunos anuncios y uno se pregunta por qué no había pensado en eso antes, pero ellos o hicieron, incluso si lo hiciéramos, la diferencia entre tener una idea y tener esta idea al aire es demasiado amplia. Y un montón de historias divertidas (o no) suceder en el medio ", dice Lucas.
"Yo estaba con mi redactor Paulo Lima y estábamos buscando una campaña de la cartelera; para mí, es mucho más interesante pensar en cómo los chicos de Almap BBDO crearon las caras. Empezamos a pensar que tenían las imágenes pixeladas y, a continuación corresponde a cada cara con los pixeles. Pero entonces alguien me dijo que en realidad esos son capturas de pantalla de videoclips y un ilustrador de la agencia ha creado un plugin para hacer el efecto.
Pensamos: 'hijos de puta'. Pero también pensamos que podría haber sido una historia mucho peor, una historia complicada y divertida detrás de esto, así es como las historias que se produjeron. Cuando yo estaba acerca dirigiendo arte, no podía pensar en otra forma de enmarcar esas historias que no sean utilizando la red de Archive, así es como nació la campaña y es hermoso ver el trabajo que hemos estado gestando desde hace tanto tiempo por fin está al aire, gracias a BBDO, de Moscú. "
La campaña estará apoyada por las actividades realizadas para el Festival Cannes Lions 2012, incluyendo algunas sorpresas futuras. "Estén atentos", dice BBDO. "Ustedes tendrán la oportunidad de ser co-autores de esta campaña."
"Great ads.
No one knows how.
Everyone knows where."
Agencia de Publicidad: BBDO, Moscow, Rusia
Directores Creativos: Luis Tauffer, Andres Vergara
Director de Arte: Lucas Zaiden
Redactores: Paulo Lima, Peter Russel, James Wareham
