Imagina que es viernes en la noche, y decides que en lugar de cenar algo preparado en tu casa, llamas a la pizza, que normalmente se tarde máximo una hora en entregar la comida, pero resulta que pasa 1 hora y no llega, y cuando finalmente lo hace, te dice que es gratis, pero que puedes ahora entender lo que se siente pasar hambre y ¿Qué tal donar algo para la fundación Banco de Alimentos?.
En lo personal no sé como reaccionaría, pasar hambre me pone de malas… pero creo que si reflexionamos por unos momentos, es una excelente acción de guerrilla, es decir estamos combatiendo el hambre que se da en los centros de acogida. Además el ejercicio arrojó excelentes resultados en donaciones. ¿Ustedes que opinan?
Para calmar el hambre es fácil hacerlo llamando a un repartidor de comida, así que decidimos enviar el mensaje de la misma manera.
Hicimos un trato con las pizzerías más importantes de Asunción y lo que hicimos fue entregar la orden mucho más tarde el viernes por la noche.
Utilizamos el hambre para entender el hambre.
La pizza fue gratis, pero la gente podía dar alguna contribución para poder ayudar a la causa.
La idea creó un impacto en los medios y llegó a las personas que hicieron posible que la campaña nacional recibiera más de 50 toneladas de alimentos para más de 13.000 niños y ancianos en centros de acogida.
Hemos hecho un acuerdo con las pizzerías más importantes de Asunción y lo que hicimos fue entregar el pedido, pero mucho más tarde en la noche del viernes. Cuando la pizza se entregó, se puso un mensaje: cuando se tiene hambre, usted entiende el hambre. Esta pizza es gratis para que usted pueda aportar lo que pueda para ayudar a la campaña nacional de alimentos. Fundación Banco de Alimentos.
Agencia de Publicidad: Oniria \ TBWA, Asunción, Paraguay
Ejecutivo Director Creativo: Camilo Guanes
Director Creativo Ejecutivo: Daniel Achával
Director Creativo: Arturo Valiente
Redactores: Arturo Valiente, Rene López
Director de arte: Noelia Pérez
Supervisor de cuenta: Cecilia Canillas
Supervisor del anunciante: Amanda Villamayor
Planificador: Rodrigo Weiberlen
Particularmente pienso que la acción puede estar buena, pero la agencia comete el pecado de descuidar a las otras marcas involucradas (pizzerías), me pueden venir a argumentar con que si es por una causa benéfica y que por eso lograron la adhesión y que la gente no se molestó una vez que le explicaron el motivo.
Pero para mí el daño está hecho, en tiempos donde la privacidad es tan importante que ellos decidan hacerme participar de una promoción/donación involuntariamente me parece hasta irrespetuoso.
Lo veo más como una acción destinada a participar en festivales y en ese sentido está muy buena porque el costo de contacto es muy bajo (el delivery).
Ariel justamente pensé eso cuando vi la campaña, por un lado uno podría quedar desconfiado la siguiente vez que ordenes una pizza…
Claro Gabo! totalmente cierto. Te quiero felicitar por este espacio de inspiración y aprendizaje. Desde que encontré este site asiduamente lo visito porque me encanta que está escrito desde el conocimiento y la humildad, valores muchas veces lejamos a nuestra querida profesión.
Un abrazo, feliz fin de semana y nuevamente felicitaciones.
Ariel!!!!