DB Export Dry es una compañía de venta de cervezas que se las ha ingeniado para hacer una campaña que sorprendió a los consumidores de licores, especialmente a los de vinos, con una etiqueta que sugiere que en la clásica botella de vino que venden, en realidad no se sabe que clase de bebida hay en su interior. Al parecer las espectativas subieron bastante y muchos consumidores se agenciaron estas botellas que al final se trataba de cerveza.
Esta idea nació ya que según ellos, los jóvenes de 18 a 25 años no les gusta el vino, pero de alguna forma lo beben, por eso se les ocurrió vender uno que disfrazara el líquido que todos adoran, la cerveza. Optaron por una apariencia elegante, de un producto muy fino que atraía a los consumidores, estos lo llevaban a la caja para pagarlo, pero se llevaban una sorpresa: les devolvía 5 dólares y un pack de 12 cervezas de Export Dry, por supuesto la botella de vino la regresaban al estante. De esta forma el amor por la cerveza aumentaba más y ellos ganaban con las ventas, ya que aumentaron en un 350% y fue una de las más grandes en toda la historia de la compañía. Una gran idea de mercadeo directo, creada por la agencia Colenso BBDO para Nueva Zelanda, que sorprende por su ingenio para atraer a los amantes de la cerveza y convencer a los de vinos.
"Usted no tiene que hacer esto"
"Ok, no se asuste, está en la sección equivocada"
Agencia de Publicidad: Colenso BBDO, Auckland, Nueva Zelanda
Presidente Creativo: Nick Worthington
Director Creativo: Levi Slavin
Redactor: Simon Vicars
Director de Arte: James Tucker
Productor de Agencia: Sheriden Derby
Fotógrafos: Mat Baker, Warren Payne
Retocadores: Tias Somers, Carl Baker
Diseñador: Kate Slavin
Director de Cuentas Senior: Tim Ellis
Manejador de Cuenta Senior: Stefanie Robertson
