Shrewsbury es una ciudad de Inglaterra, que esta situado cerca de la frontera con Gales, tiene una población pequeña (En comparación con las ciudades vecinas) de alrededor de 70.000 habitantes.
Es un sitio bastante hermoso, el centro de la ciudad se presenta con un estilo medieval, con tiendas, boutiques y restaurantes.
Cansada de ser eclipsada por las ciudades vecinas más conocidas de Hay-on-Wye y Ludlow, en Shropshire Shrewsbury tienen la esperanza de que la inversión de £25.000 en su identidad de marca y campaña, ayudarán a ponerlos en el mapa del turismo.
La campaña de la nueva identidad de marca, fue creada por dos agencias de Londres, & Smith y We All Need Words, fue encargada por el Consejo de turismo de Shropshire para Shrewsbury, con el objetivo principal de promocionar Shrewsbury como una ubicación privilegiada para vivir, trabajar, visitar e invertir.
La idea principal era crear algo que las empresas locales pudieran utilizar y emplear para ayudar a comercializar la ciudad ellos mismos. Así que las dos agencias crearon una línea gráfica, utilizando sellos que podrían ser utilizados en mapas, folletos y publicidad.
La idea es que el símbolo se pueda utilizar para mostrar con un estilo viejo (Pero a su vez fresco) desde algo que se encuentran en un edificio que es tan antiguo como 1586, hasta en un pastel que se cocina a las 6 y 30 de la mañana.
"Queríamos encontrar una forma abreviada de Shrewsbury", explica Rob Mitchell, de la agencia We All Need Words. "Si Hay-on-Wye se caracteriza por los libros, ¿Qué es Shrewsbury? Cuanto más tiempo pasamos allí, más nos dábamos cuenta de que Shrewsbury tiene un montón de cosas de que hablar. Teníamos que encontrar una manera de resumir que fue memorable y podría ser utilizado de muchas maneras por diferentes personas."
Las empresas locales también tienen sus propios sellos y pegatinas para llevar la campaña a la vida desde sus propias tiendas.
Aunque no se han aplicado todavía, la marca se aplicará a la página web visitshrewsbury.com
Análisis del logotipo
Gráficamente, la marca de Shrewsbury se basa en un gran patrón original en blanco y negro, que asiente con la cabeza hacia las vigas de madera de muchos edificios de estilo Tudor que se encuentran en la ciudad. El modelo se ha aplicado a las tarjetas de visita y algunos de los elementos gráficos aparecen con una versión tipográfica especialmente adaptada de Dalton Maag llamada Efra que actúa como la letra oficial de la marca para los titulares.
Una campaña de publicidad nos muestra la tipografía adaptada en palabras tales como "graffiti" o "Chain Store" con fotografías de la ciudad de Shrewsbury.
Desde luego es una campaña e identidad que retratan la esencia de la ciudad.
