50% del patrimonio artístico del mundo le pertenece a Italia, el objetivo de esta campaña era que los Italianos redescubrieron las maravillas de su país durante la semana de la cultura Italiana. Para ello usaron esta interesante idea de comparar cosas simples y cotidianas con el arte que ellos poseen. Durante esa semana todos los sitios de Cultura Italiana se podían visitar gratis, es extraño tener acceso a algo tan precioso gratis, La idea fue colocar ese mensaje de: «La comparación de algo rutinario con una pieza maestra», mensajes de vídeo comparando imágenes con obras de artes, carros marcados con la idea de la campaña, y hasta un sitio en Facebook donde la gente subía vídeos absurdos.
Los resultados obtenidos por esta idea fueron notorios, ya que La semana de la Cultura fue la edición más exitosa de toda su historia al recibir 1. 580.000 visitantes, una vez más se demuestra el poder de las ideas.
Agencia de Publicidad: Milán Saatchi & Saatchi,, Italia
Directores Creativos: Agostino Toscana, Alessandro Orlandi
Adjunto Directores Creativos: Luca Lorenzini, Pannese Luca
Director de arte: Luca Pannese
Redactor: Luca Lorenzini
Apoyo Equipo Creativo: Davide Iacono, Afeltra Andrea, Riccardo Gianangeli
Publicado: abril 2010
