Identidad de Home Matters

Dirigido por National NeighborWorks Association – una organización que "une a la vivienda y a los profesionales de desarrollo comunitario para promover la vivienda asequible y oportunidades económicas" – y con el apoyo de más de 190 organizaciones de vivienda y desarrollo comunitario en el ámbito nacional y local, Home Matters es una nueva iniciativa Estadounidense, presentada ayer en el Congreso de Estados Unidos y "pretende unir a América en torno al papel fundamental que desempeña Home como la base para una vida próspera, las familias, y una nación más fuerte.".

Su objetivo es crear conciencia de la importancia de "Home" en la educación, integrar a las organizaciones dispares e industrias juntas, uniendo a los líderes locales y la movilización de las políticas públicas, fomentando la protección y apoyo en el hogar y las iniciativas conexas, recaudando fondos e incrementando las inversiones para sostener el trabajo que hace Home en una realidad para más estadounidenses, así como promover y honrar el extraordinario impacto del Hogar. 

La identidad de la iniciativa ha sido diseñada por la agencia de Nueva York OrangeYouGlad Brooklyn, además de trabajar en colaboración con la sede de Nueva York de Ideon que estableció la estrategia de marca y la historia.

Detalles del logotipo, Ejecución final del ideograma por Ian Brignell.

"Resumiendo el diseño en una palabra sería: Negrita. Negrita era nuestra misión desde el principio. La industria del desarrollo de vivienda y comunidad tiende a no comercializar por sí mismo, y NNA quería ir más allá de la fragmentación y los detalles de lo que hacen para mostrar Home Matters. Así de simple.

La marca dibujado a mano está destinada a evocar la autenticidad y el confort del hogar, como si estuviera anotado en la mesa de la cocina. Se hace hincapié en el carácter personal y de base del movimiento Home Matters.

OrangeYouGlad y Ideon trabajaron con Ian Brignell, el rotulista, para refinar el concepto original de la marca dibujada a mano. Es importante captar un sentido de autenticidad y de lo humano. También hemos querido sugerir un sentido de importancia y urgencia en Home Matters. 

Perfeccionar el estilo de letra en negrita y emotiva, pero no de una forma de "pánico / espantoso" fue un paso crucial. Nos centramos en tener el ancho del trazo correcto para ser lo suficientemente amable, y luego una combinación de letras mayúsculas y minúsculas (en un estilo de escritura a mano natural) con pequeñas sugerencias de movimiento pluma y ligaduras sutiles para el logotipo final. 

Siempre que sea posible, el logotipo será a la inversa ya sea de un fondo de mosaico vibrante, color o marca sólida. Queremos que el propio logo ester rodeado de vitalidad, y preferiblemente no en caja o aislado aparte del entorno visual que creamos para él."

– Texto proporcionado por Ideon

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Diferentes aplicaciones del logotipo y el patrón creado.

"Los patrones de mosaico mismos son representativos de todas las múltiples facetas de la Casa. El hogar es más que el techo sobre nuestras cabezas, sino que influye en muchos aspectos de nuestras vidas y nuestras comunidades y nuestra nación. El hogar es una fuente de energía e inspiración para los individuos, sino también un factor crítico del progreso social. También es un componente básico de tantas cosas importantes-Salud, Educación, Seguridad Pública, Economía y Éxito."

– Texto proporcionado por Ideon

Si tomamos en cuenta el resultado de la combinación de letras mayúsculas y minúsculas, estamos ante una identidad muy agradable. La tipografía empleada tiene un buen balance, a pesar de que la letra "E" de home se siente un poco desligada.

El diseño del patrón de colores, que evoca los diferentes sitios que se pueden hallar en una casa, se siente alegre, y en conjunto con el logotipo hacen una identidad menos sobria, aunque me pregunto si en esta ocasión debería más bien serlo.