Sus raíces se remontan a 1848, Morton Salt (conocida como tal desde 1910) es el líder en productos de sal de Norteamérica, proporcionando sal para "el mundo culinario, el ablandamiento del agua, de los hogares, el deshielo de carreteras, industria de alimentos, productos químicos, farmacéuticos, y numerosos usos industriales".
Se comercializa en un paquete icónico, azul oscuro cilíndrico para uso doméstico, Morton Salt tiene una rica historia, casi como la Coca-Cola, es uno de los productos estadounidenses más perdurables y su chica del paraguas, se introdujo por primera vez en 1914, es uno de los personajes más conocidos y cuyo origen se remonta a los primeros días de la publicidad.
Paquete icónico de la sal Morton.
La semana pasada, como parte de su celebración del cumpleaños número 100, Sal Morton anunció un ligero rediseño a la chica del paraguas y de una próxima introducción de un nuevo empaque que se presentará en un par de meses.
Dos Organismos con sede en Nueva York, participaron en la creación de este rediseño: Pause for Thought diseñó el nuevo logotipo y embalaje (todavía no lo han mostrado) y Addison quien desarrolló el posicionamiento de la masterbrand y la marca del aniversario 100.
"Era el año 1914 cuando la niña con el paraguas se introdujo en el paquete redondo azul familiar de Morton Salt en un anuncio impreso en la edición de octubre de Good Housekeeping. La sal de la muchacha y el slogan de Morton "Cuando llueve sobre mojado ®" fueron creados hace más de un siglo para la campaña nacional de publicidad de la compañía para ayudar a ilustrar que Sal Morton podría fluir libremente, incluso en clima húmedo, una importante innovación de producto en el momento."
Morton Salt comunicado de prensa
La niña del paraguas, sus variaciones según el año.
"El logotipo de Sal Morton es ampliamente reconocido por su marca en negrita "Morton Salt". El nuevo logotipo ahora cuenta con una fuente fresca y agradable, mientras que mantiene las cualidades de liderazgo de la marca denominativa original, específicamente las mayúsculas y la tipografía en negrita. La letra "R" en el nuevo "Morton" lleva un ligero impulso para imitar el paso de Sal Chica Morton."
Morton Salt comunicado de prensa
Detalles del nuevo logotipo.
"Además de la marca denominativa, la compañía actualizó su icono de la Chica, como parte de refrescar la marca – pero con cambios muy, sutiles. La nueva chica de Morton Sal tiene líneas más limpias, es un trabajo simplificado que encaja mejor con la nueva marca denominativa de "Morton Salt"."
Morton Salt comunicado de prensa
Acercamiento al nuevo logotipo.
El logotipo del aniversario 100.
No se puede decir demasiado del nuevo logotipo, salvo el cambio ligero de la tipografía y esa letra "R" que trata de acompañar la fluídez de la chica del paraguas.
La nueva chica del paraguas se ha actualizado para bien, la eliminación de algunos de los trabajos de líneas ayudarán a su reproducción en diferentes aplicaciones, sobre todo conforme se escale.
En comparación con los cambios que se introdujeron en otros años, en los que se podían ver nuevos vestidos y peinados, podemos confirmar que esta nueva chica es algo conservadora. Y con mucho sentido ya que se conmemora el aniversario 100 de un icono, y es mejor ser sútil antes de crear algo demasiado estrafalario y que a su vez no este cargado de historia.
Es una pena que no se hayan presentado imágenes del nuevo empaque, las esperaremos con ansias.
