Construido en 1986, el Teatro Musical de Amsterdam (Het Muziektheater Amsterdam) ha sido el hogar de la Ópera Nacional de Holanda (De Nederlandse Opera, est 1946) y el Ballet Nacional de Holanda (Het National ballet, est 1961), ambas instituciones, han sido la ópera principal y las instituciones de ballet en los Países Bajos.
Cada una de estas tres entidades habían estado operando con sus propios nombres e identidades pero a partir de este mes de febrero se va a compartir un nombre común – Dutch National Opera & Ballet – y les mostramos su nueva identidad diseñada por la agencia Lesley Moore con sede en Amsterdam.
Nuevo logotipo e identidad de Dutch National Opera & Ballet de Lesley Moore
El edificio de la institución construído en el año 1986.
«La Ópera y Ballet Nacional holandés también tienen ambiciones para compartir más de lo que sucede detrás del escenario con su público. Tradicionalmente, el enfoque ha sido solemnemente en las actuaciones. Lo que se muestra en el escenario es de clase mundial, además de comprender realmente que es importante entender lo que se ha hecho para llegar hasta allí. Desde las elecciones artísticas que se realizan, las repeticiones de tipo militar, la investigación histórica, los talleres y los artesanos detrás de cada actuación.
Visualmente, tradujimos estas múltiples historias en capas una encima de otra . Como historia tienen cierta cronología. Las capas también se refieren a la naturaleza del teatro, dentro y detrás del escenario.»
Entrevista con lesley moore co-fundador en Creative Review por: alex arcilla
Detalles del nuevo logotipo.
«El logotipo funciona como marco, creando un espacio para la historia que se cuenta en ese momento específico. Arriba a la izquierda [en el sitio web y los carteles] es siempre el logotipo tipográfico, parte inferior izquierda siempre el icono del teatro.»
Entrevista Realizada en Creative Review
El logotipo y su sistema en esta animación.
«Un aspecto importante de la nueva estrategia, es centrarse más en la ubicación como un centro para la creación, producción y presentación. Hasta ahora el teatro en sí ha sido muy anónimo, a pesar del éxito de las dos empresas. El icono del edificio destaca este cambio, e ilustra la arquitectura de marca, una casa, dos formas de arte.»
Ballet Poster.
Opera Poster.
Promoción animada del Ballet.
Portada del Brochure.
Opinión sobre la Identidad:
Lo más importante de este cambio, ha sido el agrupar tres logotipos muy distintos, en una sola entidad que agrupa toda esa diversidad creativa.
La nueva identidad, es muy elegante, y muestra un icono muy agradable del edificio de la institución, es un claro ejemplo de como deberían ser las identidades de museos, teatros, etc, porque se siente muy sofisticado y a su vez es interesante.
En las aplicaciones se puede ver como es real eso de que el logotipo funciona como un marco para representar su temática ya sea «Ballet» u «Opera», siempre remarcando el edificio en la partes inferior.
Créditos:
Concepto: Lesley Moore & Zigmunds Lapsa
Diseño : Lesley Moore
Gestión de proyectos: Roel Stavorinus
Animación: Simon Francois
Música: Machinefabriek (Rutger Zuydervelt)
Fotografía : Petrovsky & Ramone
