Imposible no recordar el ataque del 11 de septiembre de 2001, que no sólo marcó a los Estados Unidos, sino al mundo entero, el proceso de recuperación para el World Trade Center de Nueva York ha sido financieramente y emocionalmente costoso, muchos trabajos de logística y políticamente arduo.
El WTC pertenece desde 1998 al grupo Silverstein Properties, cuando la Autoridad Portuaria de Nueva York y Nueva Jersey decidió privatizarlo, el nuevo proyecto consistirá en cinco edificios (1, 2, 3, 4 y 5 del WTC), incluyendo el Memorial & Museum en el World Trade Center (un museo Nacional en honor al 11 de septiembre), the World Trade Center Transportation Hub. además de alrededor de 550,000 pies cuadrados de espacio comercial en Westfield World Trade Center, y un centro de artes escénicas.
Mientras que cada edificio y entidad tiene su propio logotipo, el complejo del World Trade Center en su conjunto nos presenta su identidad. La semana pasada The New York Times fue el primero en informar sobre el nuevo logotipo diseñado por Landor.
Detalles del nuevo logotipo de WTC.
Uno de los datos más interesantes de este logotipo, es su precio, costó nada menos y nada más que la increíble cifra de 3.570.000 de dólares. Como todos sabemos, es una cantidad bastante importante de dinero, incluso para el más completo proyecto de branding. la pregunta es: ¿Realmente lo vale?.
Otro de los aspectos interesantes del logotipo es la cantidad de significados que envuelve, que posiblemente nadie note, son alrededor de 6 ideas que mostraremos a continuación para que la próxima vez que veas el logotipo, presumas con tus amigos diseñadores sobre sus significados.
El tridente que es un elemento de diseño de la base de las Torres Gemelas. Fuente: Bloomberg Businessweek.
El ángulo de 17.76 grados representa la altura de 1.776 metros (con aguja) del nuevo World Trade Center. Fuente: Bloomberg Businessweek.
Las dos torres de luz que se han creado como un homenaje. Fuente: Bloomberg Businessweek.
La letra oculta una "W". Fuente: Bloomberg Businessweek.
Los dos espejos de agua subterránea. Fuente: Bloomberg Businessweek.
Cada barra representa uno de los edificios en el nuevo World Trade Center. Fuente: Bloomberg Businessweek.
Cada uno de los 6 significados mostrados, tiene relevancia, así que estamos ante un logo con una profundidad increíble. Me parece que es un excelente ejemplo de lo que significa un lugar tan lleno de historia como lo es el WTC, cada elemento esta ahí por una razón lógica, aludiendo a los sentidos, circunstancias, un lugar cargado de emociones, que hay que recordar no sólo como un edificio de bienes raíces y negocios.
Este logotipo trata de contentar a todas las personas, imagino a los familiares de las víctimas de esta tragedia, pensando en este logo como un homenage, al mismo tiempo también pienso en alguien que quiere hacer una inversión comercial en los nuevos edificios, es decir estamos ante una identidad que trata de tener una connotación según sea la percepción del receptor. Lo cúal me parece un movimiento brillante.
Nuevo logo para el World Trade Center por Landor.
Estamos ante una identidad muy interesante, que cumple con el objetivo pero va más allá, 5 barras minimalistas que forman 6 ideas. Es cierto que exige una decodificación, pero cada persona interesada en descubrirlo, se llevará una grata sorpresa.
Es una identidad digna de aplausos, lograr con tanta simpleza, mensajes tan profundos, históricos y comerciales, no es un trabajo fácil.
