Este año, Absolut Vodka mira hacia el futuro y renueva su marca con la introducción de un rediseño para su botella.
La nueva botella es una transformación de la original y cuenta con una actualización de su logotipo de 2 líneas, una nueva tipografía, un medallón rediseñado, la reducción del peso de vidrio y un nuevo significante de marca.
Para actualizar la botella, Absolut reunió a un grupo de creativos incluyendo un ilustrador principal Martin Mörck y un maestro calígrafo Luca Barcellona, cada uno añadiendo su propio estilo a la nueva botella cuyo objetivo era la búsqueda de la perfección.
Este nuevo diseño ha sido realizado por la consultora Brand Union, de New York, Estados Unidos, y de Londres Inglaterra.
Detalle de el antes y después de la botella.
Un pionero de la moda entre la comunidad del diseño, la botella de Absolut Vodka ya es respetada en todo el mundo. El rediseño de la botella se hizo en colaboración con Brand Union, que aceptó el reto de crear un icono para el futuro.
Uno de los cambios más significativos fue añadir un significante de la marca en la parte posterior de la botella una letra «A» contundente. La forma icónica de la botella se ha reforzado para ofrecer hombros más claramente definidos, el cuello y el cuerpo más alargados, y un fondo aplanado, mientras que también usando un peso de vidrio reducido para minimizar el impacto ambiental.
Detalles de la nueva Botella de Absolut Vodka.
«La botella de Absolut ha sido emblemática por varias generaciones; ahora es el momento de hacer la siguiente declaración intrépida para Absolut. Nuestro objetivo ha sido transformar una botella ya perfecta para que sea aún mejor.
Fue un gran privilegio trabajar con los mejores creativos dentro de su disciplina. La nueva botella mantiene todo lo que es Absolut Vodka – atrevida, original y creativa, por lo que esta lista para enfrentar al futuro «.
-Peder Clason, Director de Estrategia Global de marca de, Absolut.
Detalles de la ilustración.
Anuncio con la nueva botella.
Plano General de la nueva botella.
Lo más importante de este rediseño es que se ha logrado mantener la esencia de la marca, no se ha hecho un cambio demasiado brusco, por lo que la impresión inicial es que tenemos el mismo producto pero mejorado.
La nueva tipografía es todo un acierto, el trabajo realizado por Luca Barcellona, nos presenta este diseño hecho a mano, que es realmente muy natural.
Me agrada mucho que se retirará la frase del medio del logotipo, la cual decía que el produco ha sido realizado en Suecia. Esto le da mucho más protagonismo a Absolut Vodka.
También hay que destacar la elegancia de la ilustración de Martin Mörck. En general es un muy buen trabajo. ¿Ustedes que opinan?
En el articulo de Absolut hablan de que el cambio de botella mantiene la esencia de marca, pero me podrian decir cual es la esencia de marca? suena muy «abstracto»
Básicamente si no eres seguidor de la marca y encuentras el producto en una estantería, posiblemente ni siquiera notes el cambio, esa es la esencia de una marca, es decir no son cambios radicales como si sucede a veces que el logo es diferente, agregan colores o brillos, etc.