La Ultimate Fighting Championship (UFC) fue lanzada en 1993, y es el promotor más grande de artes profesionales mixtas — una combinación de karate, jiu-jitsu, boxing, kickboxing, agarres, lucha libre, sumo y otros deportes de combate.
Producen alrededor de 40 eventos anualmente, que se transmiten en más de 129 países con una audiencia de más de 800 millones.
La UFC ha logrado ubicarse entre uno de los eventos favoritos de lucha alrededor del mundo y ha ganado tal popularidad en los últimos cinco años, que incluso ha lanzado al estrellado a gente como Chuck Liddell ay Ronda Rousey.
Esta semana durante la UFC Fan Expo y la emisión de Mendes vs. McGregor, UFC introdujo una nueva identidad diseñada por el estudio Troika con sede en Los Angeles, California.
Detalles del logotipo.
«La nueva identidad visual de la UFC, diseñado en colaboración con la marca y la agencia de marketing con sede en Hollywood Troika, celebra la posición de UFC como una fuerza innegable en el mundo del deporte Trae más a la vida los atributos de la marca UFC:. Prima, eléctrica y Corazón de León, mientras que también eleva a los atletas de UFC como héroes más grandes que la vida.
La emisión contará con innovaciones en todo el sistema de información en pantalla, lo que permite la profundidad de la narración al tiempo que mejora la experiencia visual con una huella de bajo perfil que no distraiga de la acción en el famoso Octagon®. UFC también se mueve al centro del reloj en emisión – una primicia en los deportes de combate.»
Detalles de la estructura.
«»UFC ha sido y siempre será fiel a su ADN», dijo el gerente global de marca de UFC Garry Cook. «No nos dispusimos a reinventarnos, nos fijamos en la manera de construir en nuestra base sólida y entregarnos de una mejor manera en una amplia gama de componentes de narración, que proporcionan más contexto y significado, y mejora la experiencia de visualización para nuestros fans.»
Con una pizarra cada vez mayor de contenido disponible en una amplia gama de plataformas y elementos de diseño en gran medida se centran en proporcionar la claridad de navegación y la diferenciación de productos para los aficionados.
El logotipo y su arquitectura, y las firmas de marca del nuevo diseño, que incluyen un sistema de pestañas adaptables utilizadas en todas las propiedades de UFC, será especialmente importante en el marketing y material promocional que sirven para distinguir los eventos Pay-Per-View (PPV) de emisión y los exclusivos de UFCFIGHTPASS.com.»
La nueva arquitectura de la marca.
La arquitectura anterior de la marca.
El cambio es realmente muy pequeño, y es posible que lo primero que piense cualquier persona al ver esta marca, es en ESPN, un logo sencillo, que no pretende tomar protagonismo en las emisiones, y que al mismo tiempo es fácil de adaptar a la multitud de medios, no obstante es poco original y podríamos decir que hasta aburrido.
Pero es bueno ver que se ha arreglado la letra «C», antes tenía bordes redondos que no concordaban con las demás letras, lo que más me gusta es la arquitectura de marca, ahora se respetan los colores y el logo en general, y tan sólo se agrega una línea para diferenciar el evento. Eso le da una gran coherencia de marca, si lo comparamos con su anterior que esta repleto de brillos, colores y tipografías.
Me gusta que la marca no sea pretenciosa, que no trate de capturar la atención en las transmisiones, que respete la esencia de lo más importante que es el evento y sus competidores. Quizás no sea una marca demasiado atractiva, pero sin duda es reconocible y premia al deporte.
