Los Milwaukee Admirals son un equipo profesional de hockey sobre hielo en la Liga Americana de Hockey. Juegan en Milwaukee, Wisconsin, EE.UU. en el BMO Harris Bradley Center.
Ellos han estado afiliados a Nashville Predators de la NHL desde la fundación del equipo en 1998. Esta semana el equipo ha presentado un nuevo logotipo que ha sido criticado por los fans del equipo.
El nuevo logo fue diseñado por la firma de Ky. Louisville, el Studio Simon.
Detalles del logotipo.
Otra versión del logo.
Los nuevos logotipos y camisetas han sido revelados y, según Charlie Larson, vicepresidente de comunicaciones de los Milkwaukee Admirals, lo que sigue es «una evolución del logotipo. Todo es diferente. No es un contraste tan marcado.»
Personalmente y viendo la evolución del logotipo a través de su historia, creo que este nuevo logo toma lo mejor de 1997 cuando se introduce el Almirante y su más reciente versión del 2006 con una calavera como protagonista, el enfoque es ahora mucho más rudo (Dejando de lado ese personaje que bien podría ser parte de un dibujo animado), tal y como se suele ver en los personajes de deportes, en donde se trata de destacar la furia competitiva.
Con tantos cambios en el logo existen nostálgicos que quieren que regrese el almirante de 1977 o peor aún la versión esquelética de dibujos animados que se introdujo en 2006.
Los logos utilizados por el equipo a través de su historia.
Es fascinante, Dan Simon del Studio Simon reveló que este nuevo esqueleto no es una renovación del chico esquelético inicial. ¡En realidad es su padre!
«Nosotros no tiramos el chico esquelético por la borda»- «Este chico no sustituye el carácter de edad. Este es su padre. Están en el mismo negocio, pero el padre es diferente al hijo. Construimos sobre la vieja historia y el resultado es nueva mirada fresca.»
Dan Simon del Studio Simon.
Las nuevas letras de marca utilizadas en la identidad.
Los fans del chico esqueleto estarán encantados de saber que él seguirá asociado a la marca como un tercer logo para algunos productos.
El logotipo del papá esqueleto mantiene el «azul del lago Michigan«, pero remplaza el negro por el azul marino, e incorpora una nueva tipografía y letra de marca.
Los dos logotipos anteriores tenían la cabeza del almirante mirando hacia la izquierda, pero el nuevo logotipo es una visión más simétrica. La simetría no es particularmente emocionante a nivel visual para un deporte tan dinámico pero en este caso la calavera se ve muy agradable con una sensación de ancla.
La intensidad del esqueleto se ha amplificado, teniendo una perspectiva dominante vista desde abajo, con la cabeza en alto, como si denotara ser muy malvado, o se carcajeara hasta helarte la sangre.
El papá almirante también ha sido restaurado. A pesar de la presencia de la regalía naval del esqueleto de 2006 parecía carecer de un cierto prestigio; el nuevo logotipo ahora pone las solapas y hombreras a la vista.
«Es una fuente personalizada la que hemos desarrollado específicamente para esta identidad para que Admirals se pueda utilizar solo», explicó Simon. «Al igual que en el desarrollo de personajes únicos para el equipo. Esta fuente fue creada especialmente para esta identidad para trabajar con el personaje.»
Dan Simon del Studio Simon.
El chico esqueleto actualizado.
La historia del marinero de patinaje
Históricamente, los logotipos del almirante en patines parecían rebotar entre lo casual y serio es algo que se puede notar en la evolución del logo. El primer marinero en patines con un estilo de dibujo de historieta era agradable y utilizaba un sombrero de gran tamaño. En los años 80 vimos a nuestro almirante crecer, y volverse más rudo y tomar mucho más seriedad en su juego. Dos décadas más tarde el personaje se convirtió en un esqueleto.
El esqueleto original, diseñado por Joe Locher de The Yes Men, tenía el propósito de mostrar democráticamente que apreciaba el arte del monopatín. Y a pesar de la indignación vocal en su lanzamiento inicial, el equipo vendió más mercancía en los siguientes seis días de lo que lo hicieron en el año anterior.
Un marinero esqueleto más feroz y destaca en el cambio. Él es acentuado por la parte superior de un uniforme naval y un sombrero que fue inspirado por el logotipo de finales de los años 1970.
Desde la perspectiva de la adquisición, Larson considera el logotipo de 2006 como un chico esqueleto muy exitoso. «A los niños les encantó. Vimos personas que compraban mucho más de lo que compraban antes. Hace 15 años los productos mercadotécnicos eran sólo un material secundario. Ahora son uno de nuestros fuertes en lo que estamos haciendo.»
¿Puede el nuevo logotipo seguir ampliando esa base de fans? Una de las partes buenas de la pervivencia del esqueleto es que el almirante tiene el potencial de convertirse en un personaje más incluyente; no tiene que ser un hombre blanco como en entregas anteriores. No tiene que ser un padre o un niño. Podría ser cualquiera de cualquier raza o género.
Si la meta original del niño esqueleto era atraer nuevos fans más jóvenes, el objetivo de este nuevo logo podría ser fácilmente adaptado para atraer un abanico aún más diverso. Todo esta por verse.
«¿Cuáles son los retos que deben superarse para producir un logotipo deportivo exitoso? «Una cosa que es común a través de todas las marcas de deportes desde el nivel más bajo hasta el más alto siempre va a ser el bordado», explicó Simon. «El bordado es imperfecto. Un logotipo es una buena replica cuando puede ser cosido en una camisa polo en una pulgada y media.»
Es por eso que los logotipos deportivos tratan de simplificar las formas y colocar un borde grueso. «Cuanto más fino sea el esquema, más difícil es de bordar.» Simon continuó: «Y cuando estos logotipos se reproducen en aplicaciones para teléfonos inteligentes, el logotipo tiene que quedar bien en ese tamaño también. El diseño tiene que colocarse a escalas pequeñas y aún así ser eficaz».
Dan Simon del Studio Simon.
Uniformes de casa y visitante.
Los lettermarks A y MA.
Creo que las letras marcas «A» y «MA», los elementos de diseño terciarios, se encuentran entre la parte más exitosa de la nueva visión. La A es bien equilibrada, y se destaca en todas las aplicaciones. Es totalmente icónica y tiene el potencial de ser totalmente atemporal. El palo de hockey en la ligadura MA podría ser un poco estrecho, pero me gusta lo divertido es la idea.
«Hemos conservado algo que era muy querido por mucha gente y que estamos construyendo en base a la antigua identidad», dijo Simon. «Si hubiese sido odiada rotundamente no habríamos vendido una décima parte de nuestro productos del equipo y la asistencia habría caído, pero la asistencia realmente creció. Esperemos que haya una gran cantidad de personas que les guste esto, también.»
Dan Simon del Studio Simon.
Como todo cambio de equipo son los fans los que deciden que sucederá con cada elemento nuevo incorporado, que actualmente es una gran incógnita, no obstante y juzgando el éxito de su logo anterior, no dudamos que este nuevo esqueleto más adulto, logrará ganarse el corazón de los fanáticos.