Publicidad de Hot Wheels: Niño Gigante

Publicidad de Hot Wheels: una campaña creativa con un «Niño Gigante»

Esta maravillosa campaña de Hot Wheels fue realizada en colaboración con Ogilvy México. La campaña es impactante y fue lanzada al mercado en 2010 bajo el nombre de «Niño Gigante». Una publicidad exterior que incluso llegó a ganar Bronce en Cannes Lions en la categoría de Publicidad Exterior. Una publicidad que transforma el entorno urbano cotidiano y lo conecta con nuestra niñez y el universo de los carros de juguete de Hot Wheels. Recordamos ese yo interior que jugaba con carritos, pero en esta ocasión los que suponen ser los Hot Wheels son los carros que pasan por allí.

Estrategia y Ejecución

La idea de esta campaña se basa en una conexión emocional entre la nostalgia infantil y el asombro que los adultos aún sienten hacia estos pequeños automóviles. La rampa fue colocada en un paso elevado, dándole a los autos que pasaban por debajo la apariencia de ser autos de juguete lanzados a gran velocidad. Esto generó un gran impacto visual, atrayendo tanto a niños como a adultos.

Agencia de Publicidad: Ogilvy México
Director Creativo: José Montalvo
Director Creativo Ejecutivo: Miguel Ángel Ruiz
Equipo de Arte y Redacción: Iván Carrasco, Mario Salgado, Jaime González, Abraham Quintana

Una escala masiva

Ha sido magistral el uso de una escala gigante para representar al yo infantil. Una forma creativa de destacar el producto y al mismo tiempo enviar un mensaje poderoso para la marca Hot Wheels. Se crea un vínculo entre la exploración extrema del disfrute de jugar. Con la idea de «convertir lo pequeño en grande» se empodera el posicionamiento de la marca en el mercado, logrando una conexión emocional con sus clientes.

Análisis de la Campaña

Esta campaña es un excelente ejemplo de cómo las marcas pueden crear experiencias inmersivas, utilizando el entorno de la ciudad para transmitir su mensaje. El éxito radica en la combinación de la realidad con la fantasía, lo cual permite que los transeúntes interactúen mentalmente con la marca de una manera única. Ogilvy México demostró con esta pieza la importancia de entender los elementos nostálgicos para generar un vínculo emocional duradero con la audiencia.

En resumen:

La campaña «Niño Gigante» de Hot Wheels es una excelente pieza de publicidad exterior. Al mismo tiempo es una buena estrategia de marca que revive el yo infantil y lo mezcla con elementos modernos. Aunque sea una campaña de 2010 en su momento fue novedosa al conectar con el entorno urbano a gran escala. Se posicionó como una marca líder de creatividad y le valió un bronce en Cannes.

Agencia de Publicidad: Ogilvy, México Director Creativo: José Montalvo Director creativo ejecutivo: Miguel Angel Ruiz Jefe Director de arte: Iván Carrasco Directores de Arte: Iván Carrasco, Mario Salgado, Jaime González Director Creativo: Abraham Quintana Redactor: Abraham Quintana Supervisor del anunciante: Roberto Guzmán Planificación: Javier Macías Productores: Alejandra Díaz, Ereth Bolaños Fotógrafo: Diego Arrigoni Administrador de cuentas: Horacio Genolet Supervisor: Pilar Troconis