La marca de pan Fargo, ideó junto con la agencia FCB Buenos Aires, una brillante iniciativa, para mantener los platos limpios en los restaurantes y ahorrar agua. Se trata de la llamada «Eco Esponja», una tajada de pan cuadrado en un empaque con instrucciones, para que los utilices en tu plato, limpies los restos de comida, y ayudes a los que limpian a no malgastar el agua.
Es una genial idea, que primero permite que los comensales disfruten del pan y conozcan la marca, y a la vez terminan con mucho gusto esos restos de comida, que quedaron en el plato, pero que no puedes retirar tan fácilmente.
Les dejo el comunicado de prensa de la agencia, y el video del caso, ganador de un premio del pasado Cannes Lions 2015.
«Con el objetivo de colaborar con el medio ambiente y evitar el derroche de agua dulce que se produce al lavar los platos, Fargo presenta su “Eco Esponja”, una idea innovadora que busca contribuir de manera positiva con una problemática social latente en nuestra sociedad y reforzar la presencia de la marca en restaurantes.
Para posicionar a Fargo como una compañía comprometida con el cuidado del medio ambiente y continuar consolidando su liderazgo en el mercado, FCB Buenos Aires ideó una campaña que gira en torno a la presencia de la “Eco Esponja” en las paneras de más de 200 restaurantes de Capital y Gran Buenos Aires. Se trata de un pack individual con dos rebanadas de pan que invita a los comensales a limpiar el plato a la hora de terminar una buena comida, y evitar el desperdicio de agua en el lavado.»
Comunicado de Prensa FCB Buenos Aires
«De este modo, Fargo logra estar presente en espacios donde el pan de molde no era un protagonista, promoviendo al mismo tiempo el uso razonable del agua.
Una de las piezas centrales de esta campaña es el videocaso, ganador de un León en el Festival de Publicidad de Cannes 2015. En este, la marca muestra como con una simple costumbre popular como limpiar lo último que nos queda en el plato con una rebanada de pan podemos ayudar al medio ambiente ahorrando hasta un litro de agua por plato.»
Comunicado de Prensa FCB Buenos Aires
«Este trabajo es una muestra perfecta de creatividad estratégica. Pensar cómo resolver dos problemas con una única solución. Hacer que la marca contribuya de alguna manera con una problemática social y solucionar la falta de presencia de la marca, y el pan de molde, dentro de los restaurantes. La solución fue complejamente simple, creamos un producto nuevo».
Tony Waissmann, Director General Creativo de FCB Buenos Aires.
Agencia de Publicidad: FCB Buenos Aires
Anunciante: Fargo
Marca: Campaña Fargo
Producto: Pan Blanco de Molde
Director General Creativo: Tony Waissmann
Director Creativo: Diego Rubio / Sebastián Fulgencio
Redactor: Sebastián Regiani
Director de Arte: Guido Donadio
Director general de cuentas: Fabiana Antonelli
Director de cuentas: Ines Bai
Ejecutiva de cuentas: Ariadna Traverso
Ejecutiva de cuentas digital: Gabriela Lagiard
Productor por Agencia: Gabriel Lancioni
Productora: Palermo Films
Realizador: Tomas Coste
Productor Ejecutivo: Pablo Terruzzi
Banda Musical: Twins Music
Sonido: No Problem
Post Producción: Postmedia
Director de Fotografía: Nicolás Ferrando
País: Argentina
Categoría: Alimentos
Responsable por el cliente: Alejandra Peláez, Belén López Zárate
