Elmex y sus tiquetes con Caries

Elmex quería promocionar su pasta anti-caries, con la frase: «Ayuda a prevenir las caries» y le preguntaron a la agencia si había alguna forma sorprendente para exponer esa promesa básica. Lo que hicieron fue unirse a una compañía de buses de Israel, e imprimieron alrededor de 600.000 tiquetes, los cuáles por los extremos tenían la simulación de dientes humanos. Cuando el pasajero tomaba el bus, el conductor le hacía huecos  al tiquete en el extremo donde estaban los dientes para inhabilitarle.