Coca-Cola ha trabajado duro durante décadas, para que la gente logre asociar el color rojo a su marca, incluso el color Coca-Cola es un Pantone registrado PMS 484.
A medida que pasa el tiempo, otro gran reto de Coca-Cola es saber reinventarse, en Australia ha comenzado a celebrar el verano con latas que cambian de color a medida que se calientan.
La campaña «Coke Come Alive», busca llamar la atención de los jóvenes y, por supuesto, les anima a tomar fotos de ellos mismos, con sus Coca-Colas de colores cambiantes y publicarlo en los medios sociales, con el hashtag #COKEComeAlive, Coca-Cola además ofrece premios de «experiencias únicas, contenido y más», así lo dijo la compañía de acuerdo con AdNews de Australia.
Vídeo promocional con las latas que cambian de colores.
Anuncios publicitarios con la nueva campaña.
Para atraer a los jóvenes de Australia, se ha nombrado a algunos celebridades adolescentes y personas influyentes de los medios sociales como Troye Sivan, Cindy Simpson y Tigerlily para ser embajadores de la marca. El trío llegó a Coca-Cola como parte de una asociación con Universal Music, así lo informa MarketingMag.
Junto con «otros factores de influencia clave para adolescentes», se generan «contenidos en varios canales en las redes sociales.» El primer comercial es de alta energía y ultra-colorido. Mientras tanto, la publicidad exterior irá en lugares a los que la juventud suele recurrir.
Las etiquetas de las botellas también cambian de color.
«Además de la introducción de algo novedoso por Coca-Cola en el mercado, con nuestro espectacular empaque de color cambiante, estamos encantados de trabajar con algunos de los jóvenes talentosos más populares de Australia, que tienen un gran atractivo para nuestro público objetivo», comentó Dianne Everett, directora de marketing del grupo Coca-Cola de Marcas, Coca-Cola Pacífico Sur, a AdNews. «Estamos mirando adelante para traer nuestra estrategia a la vida durante los meses de verano y encendiendo una conversación con los consumidores existentes y nuevos.»
Come Alive Icy Cold, es la nueva campaña de Coca-Cola en Australia.
La campaña del verano pretende atraer a los jóvenes con las llamativas latas.
