Con el cambio constante de los mercados, las compañías diariamente buscan nuevas ideas para acercarse más a sus clientes, y permitir una mayor lealtad de marca, de ahí surge la opción de personalizar, la cual consiste en permitir al usuario adaptar el producto a sus necesidades y gustos propios como individuo, esto se ha vuelto muy popular en cuanto a ciertas marcas de zapatos, como es el caso de Converse.
La galleta más vendida a nivel mundial Oreo se suma a esta tendencia, con dos billones de ventas anuales, ha decidido dar un cambio importante cambiando los colores de su tradicional empaque.
La campaña de fin de año de Mondelez, consiste en invitar a los fans de Oreo en Estados Unidos a crear su propio empaque de galletas Oreo, ya sea en línea o por el móvil, añadiendo colores, gráficos y variedad de nombres festivos relacionados con la época del año, algo similar a lo que realizó Coca-Cola con su campaña «Una Coca-Cola con tu nombre», la cual también se lanzó online.
El propósito principal de este cambio, es que los usuarios regalen estas galletas durante las celebraciones de fin de año, con un empaque original y diferente. Los artistas involucrados en este proyecto son: Jeremyville, Timothy Goodman (recordado por su libro «40 días de Citas» con la diseñadora Jessica Walsh). Ambos fueron los encargados de dar vida a la gran variedad de diseños en blanco y negro, que los usuarios podrán colorear.
«La nueva opción de OREO de colorear empaques en su tienda digital, es el primer paso en una larga estrategia de comercio en línea y personalización de Mondelez Internacional, con una visión hacia el crecimiento del mercado en línea con ingresos de $1 billón de dólares para el 2020»
Declaró Cindy Chen, jefa de comercio en línea de Mondelez Internacional.
¿Cómo funciona el proceso de crear estos empaques?
- Ir a la dirección web https://shop.oreo.com
- Ahí aparecera de primera entrada esta opción, se hace click en start colorfilling.
- Se elige el diseñador de los dibujos, ya sea Jeremyville o Goodman y click en keep going.
- Nos saldrán variedad de opciones para personalizar el empaque como: cambiar el diseño, colores, accesorios.
- Se elige la opción, send as a gift (enviar como regalo), ahí se coloca el mensaje y el nombre de la persona a la que se le enviara.
- Tienen disponibles distintas opciones para compartir el diseño de empaque, ya sea por facebook, twitter o en forma físico, por un costo adicional. Llegará a la dirección de la persona que elegiste regalarle estas galletas.
«Nosotros estamos experimentando con las mejores formas de ofrecer productos personalizados a nuestros consumidores, y estamos muy emocionados por esta propuesta única para la temporada navideña.»
Cada empaque personalizado tiene un costo de $10 dólares, más el transporte de $5 dólares, en todo el territorio de Estados Unidos, hasta agotar existencias. También están disponibles camisetas con los diseños que se pueden colorear.
Si eres amante de estas galletas y quieres dar un regalo original esta navidad, apresúrate a sumarte a esta propuesta, que pronto estará agotada.
«Nuestros fans han estado interactuando y poniendo creativos con las galletas Oreo, por mas de 100 años, por lo tanto traer este comportamiento en nuestro empaque, fue un siguiente paso, muy natural»
Janda Lukin, director general OREO, Mondelez Internacional
El jefe de medios y comercio en línea de Mondelez Bonin Bough, subió un selfie coloreando un empaque, acompañado del hashtag #OREOCOLORFILLED, como detalle de lo que podrías lograr con los diseños que te dan y darles el color que desees
