Watch es un canal perteneciente a UKTV desde el 2008, con un enfoque de entretenimiento general, hace una semana la cadena anunció oficialmente el cambio de nombre a simplemente una «W«, lo único que se conoce de la programación, es que sera de alta calidad, y que probablemente esté enfocada al público femenino. Programas americanos y británicos como: The Honourable woman, Code black, Get me to the church(donde un novio y una novia son enviados a alguna parte del mundo sin posesiones y deben ingeniárselas para llegar a tiempo a la boda). La agencia Art&Graft(Londres) fue la encargada de este proyecto.
«Nuestra solución fue crear un sistema de diseño fuerte, confiable, que refleje las personalidades modernas de este grupo demográfico femenino, al mismo tiempo dar la bienvenida a un público más amplio. Dejando de lado los diseños sumamente femeninos – rosado, esponjado, suave – hemos creado una marca para un canal premium para la audiencia, especialmente las mujeres, puedan relacionarse, inspirarse, teniendo la confianza de un gran contenido y lo más importante que sea entretenido.»
«El nuevo logo en forma de diamante es el corazón de la transformación de marca y encarna la proposición de la misma. El logo, una forma de diamante, no sólo proporciona una fuerte identidad visual, sino también encapsula conceptualmente la idea del canal, proporcionando un portal en el cual el espectador puede viajar y descubrir contenido emocionante y osado.»
«Con el borde cincelado de un diamante para dar a la W el aspecto de una joya de corte, el logotipo actúa como un tesoro al final del viaje, el premio por observar la experiencia de W. Es un poderosa forma grafica que el canal posee, un arte en muchas maneras y proporciona una transición entre los entornos de gráfico.»
«El diseño esta construido a través de una forma de diamante poderoso que funciona como red, una cuadricula oculta que expone algo más suave, texturas más lujosas donde reposar. El uso de la red y el 3D termina por encapsular las múltiples facetas de la audiencia meta y el contenido, pero también añado tactilidad, algo no muy común en un canal.»
«Queríamos que los indicativos de W sean inteligentes y multifacéticos, al igual que la audiencia a la que le estamos hablando, y llevar al espectador en un viaje continuo a través de momentos diarios de valentía. El motivo del diamante como punto de transición, nos lleva a pensar que usamos una idea de movimiento hacia adelante, moviéndose fuera de la zona de confort y empujando sin importar los obstáculos que se refleja en los escenarios por los que pasamos. […] Tomando el concepto y colocándolo en escenarios de la vida real nos lleva a nuestro propósito final, la creación de un viaje sin fin haciendo un bucle en conjunto de secciones múltiples y diversas escenas.»
Agencia Art&Graft.
Dixonbaxi diseño el antiguo logo y tiene un aspecto bastante original, en este caso no es posible un análisis entre este logo y el nuevo, ya que existe una transformación de marca que va más allá de la identidad visual, el canal básicamente pasa a ser otro, algo que es evidente empezando por el nombre, Watch pasa a ser simplemente una «W» que encierra mucho más de lo que se piensa, «W» puede significar una serie de palabras en ingles como puede ser: Women(mujeres), Woman(mujer), Wonderful(grandioso), Waking(Despertar), entre otros.
La nueva identidad en forma de diamante es bastante atrayente y como ya explico la propia agencia, tiene un aspecto de joya, de diamante, de ahí el uso del azul, lo que agrega un factor premium o de lujo a la marca, el logo funciona muy bien ya estando al aire, se presenta de formas no convencionales, en diagonal a diferencia de lo habitual que seria horizontal o vertical, además de distintos patrones con efecto de diamante, la tipografía empleada se conoce como Wayfarer creada por Jeremy Tankard, una fuente que no es común de observar cuando se trata de un canal de televisión.
El diamante solidifica todo la identidad, el concepto de las joyas, realizado de una forma impecable y que transmite esa sensación de algo lujoso, algo premium, es notorio que el canal esta enfocado hacia la audiencia femenino, pero manteniendo el espectro de mercado amplio, como sucede en otros casos, donde los programas pueden ser entretenidos por todo el público.
