La bolsa de valores en Hong Kong(HKEX), con existencia desde 1981, es la tercera más grande de Asia, detrás de la Tokio y Shanghai. Como parte de una estrategia para atraer inversión del mercado chino al capital internacional, Brand Union fue la agencia encargada de actualizar el logo y la identidad comercial.
«Con su plan de trabajo para desarrollar y ampliar el acceso al mercado transfronterizo, a través de múltiples clases de activos monetarios, HKEX aspira a convertirse en el intercambio global de su elección, y ha demostrado su ambición en las materias primas y FIC. La esencia de la marca alrededor de la idea de ‘pionero’, junto con el lema » HKEX. El pionero de los mercados financieros del mundo «, ofreciendo una plataforma de marca sólida para el crecimiento continuo.»
Comunicado de prensa.
Detalles del logotipo.
«El renovado logotipo de HKEX, que ahora forma parte integral de la marca, también simboliza el papel de HKEX en la creación de conexiones valiosas en todos los mercados, clases de activos monetarios y culturas. Una tipografía hecha a mano, se suma a un efecto globalizado, más audaz, limpia y con una identidad mas contemporánea. la imagen de HKEX simboliza la conexión vital de este y el oeste , y todas las oportunidades que va a crear.»
Comunicado de prensa Agencia Brand Union.
La propuesta anterior era muy cargada, presentaba todo un mundo rodeado por una x, además de una tipografía con serif, por alguna razón desconocida las siglas HKE se repite dos veces, tanto en la esfera como fuera de ella. El nuevo al igual que cuando se analizó el logo de Telemundo, hace énfasis en una especie de «C» opuestas, que funcionan por dos motivos: tratar de continuar el legado de la «x» y a su vez evidenciar la unión de dos mundos, ya que como se explicó anteriormente, el propósito del cambio es para atraer inversión internacional.
Patrones utilizados.
Posters.
La nueva tipografía tiene un enfoque moderno al no presentar serif, no obstante la letra «K» presenta una extraña composición, los colores se mantiene, el azul se vuelve mas oscuro y el rojo mas claro. Las aplicaciones siguen la idea de los mundos, ya que presentan un patrón de puntos.
