TIAA anteriormente llamado TIAA-CREF, con origen desde 1918, deja atrás el ser un grupo de empresas financieras, para convertirse en una sola compañía con el mismo propósito, ser el líder en este servicio para fines académicos, médicos, científicos, culturas y gubernamentales. La creación del nuevo logo fue un trabajo conjunto de varias agencias: Martin, Frog, Weber, Shandwick y Firstborn.
«Junto con el lanzamiento del nuevo sitio web completamente rediseñado( TIAA.org ), el nuevo logo, el nombre más corto es la culminación de un viaje de varios años que incluye, la sencillez, la claridad y el compromiso, como centro de la experiencia con el cliente. Una campaña de mercadeo a nivel nacional, exaltara las formas en que TIAA continúa innovando y ofreciendo servicios financieros sin precedentes y continuando con su sistema de servicios personalizados según el cliente, en sus diferentes etapas de la vida. […] El nuevo nombre lleva a la organización a completar un ciclo desde 1918, cuando TIAA fue fundado a través de la visión de Andrew Carnegie, para hacer una diferencia en las vidas de los maestros. El nuevo nombre aprovecha la herencia de TIAA, como una organización con la misión de hacer todo más fácil, de decir, escribir y recordar.»
Empresa TIAA.
Un cuadro con dos tonos de azul era la presencia del logo anterior, lo que a su vez creaba un extraño trabalenguas al leer las siglas TIAA-CREF, como aspecto irónico, la tipografía era de fácil lectura(Brutalist light), además iba acorde con el tema de los maestros, por su sobriedad y diseño académico evidenciado que es una empresa de finanzas, con el fin de cumplir las múltiples necesidades monetarias de sus clientes.
En el nuevo logo, las letras se liberan del cuadro, haciendo de este un icono que identifica a la marca, no obstante el uso de una forma geométrica con gradientes, como lo hemos comentado con anterioridad, es algo que no se sale de la norma, ni presenta una gran desafió, al menos a nivel comercial, ya que muchos empresas utilizan estas formas como identidad, en este caso se presenta asimétrico, como se puede observar en las diversas aplicaciones.
