Rhode Island se conoce oficialmente como Rhode Island y las Plantaciones, es un estado en la región de Nueva Inglaterra en EE.UU. es el más pequeño en el área, el octavo menos poblado, y el segundo más densamente poblado(por detrás de Nueva Jersey) de los 50 estados de la nación; su nombre oficial es también el más largo.
El 4 de mayo de 1776, Rhode Island se convirtió en la primera de las trece colonias en renunciar a su lealtad a la Corona británica, y más tarde, fue el cuarto en ratificar el 9 de febrero de 1778: los artículos de la confederación entre los nuevos estados soberanos.
El apodo oficial de Rhode Island es «el estado del océano», una referencia a la geografía del lugar, ya que tiene varias bahías grandes y ensenadas que ascienden alrededor del 14% de su superficie total.
El día de hoy, el estado de Rhode Island, dio a conocer un nuevo logotipo, como parte de una campaña integrada para atraer el turismo y los negocios.
El logotipo cuadrado incluye una vela blanca creada por el espacio negativo formado por tres colores: rojo, amarillo y azul. Está rodeado por las palabras «Rhode Island» a lo largo de la parte superior derecha, y el nuevo eslogan, «Cooler & Warmer» a lo largo de la parte baja izquierda. Fue creado por Milton Glaser, cuyos trabajos anteriores incluyen el icónico logotipo de«I Love NY».
Detalles del nuevo logo de Rhode island.
Milton Glaser, diseñador gráfico y creador del nuevo logotipo de Rhode Island, quería evocar un «sentido del mar, la navegación, el cielo nublado y el clima.»
«Hay algo acerca de la idea de una vela hinchada llena de viento, y de un cielo soleado», dijo, agregando que él cree que es «algo repetitivo de lo que la gente se siente positiva, y una vez que lo vean, van a recordarlo.»
Vídeo promocional We are Rhode Island.
Milton Glaser dijo «Cuando hice el logo de «I Love New York» no tenía idea de que sería tan duradero», Una de las razones por las que es duradero, curiosamente, es que hace que las personas se sientan bien cuando lo miran. Así que aquí estaba tratando de hacer que, en efecto, creara una sensación de placer, que pudiese ser asociada con el Rhode Island.»
Glaser añadió: «Lo que parece ser evidente es que no se puede negar la calidad intrínseca del lugar, en este caso la idea del agua, la vela y el cielo azul -es muy característico de la experiencia al visitar Rhode Island. estaba tratando de amplificar algo, que las personas experimentan cuando viajan a ese estado de la manera más veraz y también de una manera que sea fácil de recordar, lo que quiere decir que una vez que lo ven, no se aprecia como todas las otras velas. Es diferente en virtud de su forma y la disposición de los colores.»
Sitio web con la nueva identidad.
Para el lema, «Cooler»(Frío) era para denotar las cosas nuevas que están sucediendo en Rhode Island, mientras que «warmer»(caliente) era «para luchar contra la idea de que Nueva Inglaterra esta siendo distante y antipática.»
«Se crea un pequeño rompecabezas en la mente de los espectadores. Eso es lo que hace que permanezca en la memoria.»
John Caserta, jefe del departamento de diseño gráfico en la Rhode Island School of Design(RSID), fundador de la oficina de diseño, un espacio para los diseñadores independientes. califica el logo «como una forma singular, como un objeto, que está tratando de hacer un montón de cosas y al mismo tiempo no hace nada. Es genérico, y es el conjunto de un montón de palabras, y ni es claro, ni enigmático. Ni siquiera me provoca querer entender sobre el estado», dijo. «Es sobre la base de una visión de velero de un Estado que no creo es necesariamente por lo que las personas vienen.»
La imagen en sí no es lo suficientemente fuerte como para decir «Rhode Island» sin el texto, mientras que en el logotipo «I Love NY», el texto y la imagen se integran.
Caserta alabó a Glaser como un diseñador de Nueva York conocido por su trabajo en el siglo 20, pero no estuvo de acuerdo con el proceso, diciendo que el Estado nunca se acercó a cualquier persona en RISD, una de las principales escuelas de diseño de todo el mundo, incluso para solicitar opiniones a los diseñadores, a medida que se propusieron desarrollar la campaña.
Matt Luckhurst, de la empresa de diseño de Collins en San Francisco, cuyo trabajo incluye Facebook’s M app y la campaña de cambio de marca de Airbnb habló sobre el nuevo logotipo «se siente como un lugar al que tengo que ir y disfrutar.»
«Hay una sensación positiva, de un verano ventoso en el logo», dijo Luckhurst. «Es hermoso en la forma en que es minimalista.»
Luckhurst dijo que los colores vibrantes, inusuales y la estética a mano son característicos de la obra de Glaser.
«La mayoría de los otros logotipos turísticos tienden a ser algún script terrible que se siente muy genérico», dijo Luckhurst.
Dinah Fried, de la firma de Nueva York Small Stuff, que enseña en la RISD dijo: «Si nos fijamos en las formas y en el lema, no se siente como si se tratase de Rhode Island. Podría ser sobre cualquier otro lugar», dijo Fried, quien trabaja en branding e identidades. «No se siente como que personifica el estado. Se siente como de algo de cualquier lugar.»
Greg Nemes, de la empresa de diseño Work-Shop, que enseña en la RISD opina:
«No podría desacomplar más que el cambio de clima frío y caliente. Vi los colores, que son una especie de colores gráficos del clima», dijo. «El significado es confuso. El significado previsto de frío y caliente, realmente no puedo comprar la idea.»
Emily Rye, profesora de RISD, habla sobre la parte más débil «cooler and warmer» de la campaña. Se refirió a la frase, como que no estaba siendo bien aplicada con la marca, en la página web de turismo del estado: VisitRhodeIsland.com. Rye agregó «Casi está siendo marginado. Puede haber una razón para ello», dijo. «No sé cuánto tiempo se mantendrá el eslogan, pero no dice mucho.»
Además el logo se ha llevado muchas críticas en redes sociales, básicamente se critica que se contratara a una firma de New York, en lugar de buscar una agencia con talento local del estado.
Fuente: CommerveRi
Opiniones tomadas de: The Eagle.
