El día de hoy 22 de abril se celebra el día de la tierra, y vamos a contar la historia de una famosa marca de pinturas llamada Sherwin-Williams.
La empresa principalmente se dedicada a la fabricación, distribución y venta de pinturas, recubrimientos y productos relacionados para clientes profesionales, industriales y comerciales. La marca vende sus productos en Norte y Sur América y Europa. La empresa fue fundada por Henry Sherwin y Edward Williams en Cleveland en 1866.
Lo interesante de la empresa de pinturas, es que parece que en realidad quisieran verter pintura sobre todo el planeta, pero la historia es muy distinta.
Henry Sherwin, que se había trasladado de su Vermont natal a Cleveland, Ohio, gracias a una invitación de su tío, trabajó en una variedad de puestos, que eventualmente condujeron a una asociación con un negocio mayorista de pintura. Esa asociación se disolvió, pero, evidentemente, la pintura capturó la imaginación del joven Henry.
Sherwin eventualmente cruzo su camino con el veterano de la Union Edward Williams. Durante la guerra, Williams tenía un trabajo como guardián confederado, de los soldados en el campamento Chase en Columbus, Ohio. Ni la fiebre tifoidea, ni los casquillos de balas, evitaron su propósito. La pintura parecía ser el paso a seguir, él y Sherwin invirtieron $15,000 dólares. El negocio rápidamente tuvo un ascenso rotundo.
La compañía se convirtió en una de las primeras en venta de pinturas, dijo Ellen Moreau, vicepresidente de Marketing de Comunicaciones de Sherwin-Williams, quien ayudó en el descubrimiento de la historia corporativa de esta pieza invaluable.
«Fuimos la primera compañía en hacer pinturas de concreto premezclado, desarrollamos la cubierta del rodillo», anotó.
Con toda esta tecnología innovadora sucediendo (recuerda: la primera prueba exitosa de la bombilla de Thomas Edison ocurrió en 1879) ¿es de extrañar que Sherwin-Williams hayan querido compartir su tesoro con el mundo?
Este es el logo que utilizaba la empresa en ese entonces.
Hasta que George Ford. El hombre ilustrador y publicista decidió que la compañía podría mejorar su logotipo original: un camaleón que cambiaba de colores.
Ford quería un logo que capturara el pensamiento de este espíritu de aspiraciones de Sherwin-Williams.
Si nos fijamos de cerca en el logo, este diseño que se puede encontrar en las notas de Moreau, nos daremos cuenta de que el mundo no simboliza el planeta Tierra en sí, sino que es una representación de la ciudad que dio origen a la marca: Cleveland Ohio.
«Desde 1905 ha sido nuestro logotipo formal», dijo Moreau. «En 1975 decidimos retirar el logo que teníamos, pero una gran cantidad de personas estaban inconformes con esta decisión, así que lo trajimos de vuelta en 1980.»
Por cierto, Mourea compartía no sólo una gran cantidad de información histórica, sino también algunos grandes consejos de reciclaje para el Día de la Tierra.
Moreau, señaló algunos otros datos interesantes sobre Sherwin-Williams, como que la pintura de la empresa cubre el Air Force One, el Golden Gate y la Casa Blanca.
Y el logotipo no se va a ninguna parte.
«Es bien conocido en todo el mundo», dijo. «Es realmente icónico». Echa un vistazo a esta línea de tiempo en el sitio web de Sherwin-Williams.
