Establecido en 1984, Personal Group es una compañía de beneficios para los empleados y servicios financieros con sede en el Reino Unido. Funciona con otras empresas para establecer y gestionar los beneficios de sus empleados y proporciona su propio software – llamado Hapi – para la gestión del día a día. Su servicio es utilizado actualmente por aproximadamente 2 millones de empleados, a través de 550 empresas. Personal Group introdujo recientemente una nueva identidad diseñada por SomeOne con sede en Londres.
Detalles del nuevo logo de Personal Group.
«Se desarrollara la marca sobre la base de una cara sonriente junto con una paleta de color amarillo oro positivo. El amarillo no está sólo por ser el que más atraiga la atención del color, sino también es el color que más se asocia con la felicidad.
Lee Davies, de SomeOne director de diseño dice «Sabíamos que si íbamos a recomendar una cara sonriente, tenía que ser algo un poco especial. Cuando nos indicaron cómo se forma una nariz de la letra minúscula «g», nadie en el lado del cliente lo había detectado – al igual que la flecha oculta en la wordmark de FedEx – por lo que fue una sorpresa añadida y agradable. Se le da a ‘PG’ una cara más personal».
La sonrisa se convierte en una parte integral del mundo de la marca para PG, que aparece también en la marca de Hapi, plataforma de participación de PG y como un elemento poseíble en la extensa biblioteca de iconos para los diferentes servicios».
Iconos utilizados por la nueva identidad.
Personal Group ha generado beneficios a los empleados y servicios financieros, al mismo tiempo ha cambiado su nombre en torno a un concepto de la felicidad, que trata de unir productos y servicios.
Personal Group ha estado trabajando en los diferentes planes de seguros, efectivo y pensiones por 30 años.
Uno de los productos de Personal Group es una plataforma de compromiso de los empleados llamada Hapi, que permite a los empleados realizar un seguimiento, medido y utilizar los beneficios de la empresa a partir de sus móviles. Significa que los empleadores pueden tener una relación más estrecha con cada uno de sus empleados, el uso de la plataforma como un canal directo para controlar desde la comunicación, hasta las nóminas.
Antes y después de la web.
La Felicidad y Productividad de Personal Group
SomeOne ha utilizado esto como la inspiración para el cambio de marca, entendiendo que «la felicidad y la productividad» están vinculadas.
Simon Manchipp socio de SomeOne dice: «Para la gran escala, las organizaciones geográficamente se extendieron como NHS o OCS, la tecnología como Hapi se está convirtiendo cada vez en algo más valioso.
«Así que las personas se sienten más valoradas – y más felices – si los beneficios están claramente explicados a través de la interacción personal y adaptados a las cosas que les gustan y que se pueden canjear fácilmente, a través de la distribución digital».
SomeOne acuñó la frase «trabajo feliz» como algo que destila la idea central de productos de la compañía.
El nuevo sistema de identidad
El nuevo sistema de identidad lo han diseñado para alinear las diferentes sub-marcas, las plataformas y las divisiones que utiliza el grupo.
Se desarrollara la marca sobre la base de una cara sonriente junto con una «paleta de color amarillo oro positivo». El amarillo no es sólo el color que llama la atención, de acuerdo con la consultora, sino también es el color que más se asocia con la felicidad.
Otros elementos de la identidad.
El logo anterior era muy genérico, el isotipo es la idea cliché de un grupo de gente rodeando un círculo y tomados de las manos, es algo que se ha visto más de un millón de veces, la tipografía también era muy sencilla, una palo seca con dos colores, un turquesa y un gris, por último la tagline que decía «for your benefit», es decir «por tu beneficio».
El nuevo logo se centra en la felicidad, y que mejor exponente de ello que una sonrisa, utilizan el monograma de «PG» y es muy llamativo que en realidad la letra «g» si forma una nariz. La tipografía utilizada es Pluto Sans, que añade cierta seriedad a la empresa.
