Los famosos arcos dorados de McDonald’s son el logotipo más famoso de la empresa, son los más legendarios en el mundo de hoy, siendo reconocido por más gente que la cruz cristiana.
Pero es probable que no sepas la historia completa detrás de este símbolo simple y bonito que posee la cadena de comida rápida. Pero eso no importa porque en esta nota vamos a hablar sobre ello.
La mayoría de los logotipos corporativos son el resultado de grupos focales y muchas investigaciones de campo, antes de presentar su versión final, se hacen muchas pruebas. Un logotipo debe ser inmediatamente reconocible y necesita evocar al instante la compañía detrás de él, lo que no es tarea sencilla.
Los «arcos dorados» eran originalmente dos arcos separados, situados a ambos lados de los super-modernos(en aquél entonces) edificios construidos por los fundadores de McDonald’s, Dick y Mac McDonald. Todos los restaurantes de McDonald’s original tenían estos arcos a cada lado, y eran una creación Mac McDonald.
Uno de los primeros logotipos de McDonald’s mostraba a Speedee, un alegre chef un poco regordete con una hamburguesa por cabeza y un sombrero de chef. (Izquierda). A la derecha el primer diseño con los arcos.
Lo creas o no, cuando los hermanos estaban entrevistando a los arquitectos para diseñar el primer restaurante en 1952, se encontraron con una buena cantidad de resistencia.
El primer arquitecto estuvo rotundamente en contra de la incorporación de los arcos en el diseño, el segundo quería cambiar demasiado los arcos, y el tercero no quería que se le dijera qué hacer. En su desesperación, los hermanos esbozaron una aproximación de lo que estaban buscando – un edificio con un semicírculo en cada lado – y lo llevaron a un arquitecto llamado Stanley Clark Meston, que simplificó los arcos en parábolas cónicas.
El diseño de los arcos, y el resultado final fueron revolucionarios para la época.
Cuando McDonald’s decidido acabar con el diseño a principios de 1960, el jefe de diseño de Jim Schindler se inspiró en los arcos ya famosos para diseñar la primera versión del logo de la empresa (Ver la versión de 1960): una visión abstracta de la ubicación de un McDonald’s desde un ángulo , con los dos arcos que se alinearon para formar una «M» y el techo que divide en dos la misma.
Con los años, el logotipo «M» de Schindler se transformó en el diseño que prácticamente todo el mundo reconoce hoy en día.
Versiones de 2003 y 2006.
En 2007 presentan una versión verde con amarillo.
¿Por qué McDonald’s es de color verde y amarillo en Europa?
Son de color verde y amarillo en Europa para mejorar su imagen, a partir de 2007, la cadena de comida rápida se ha defendido de fuertes críticas demostrando que le importa el medio ambiente y la parte social para ello ha desarrollado diferentes iniciativas.
Además, la compañía ha estado rediseñando sus restaurantes y empezó la iniciativa al hacer el cambio de ingredientes cultivados más sostenibles y con una producción más ecológica. Aunque todavía es una cadena de comida rápida que se centra en la comida rápida, la salud se ha convertido en una parte importante del nuevo menú. En Alemania y Francia, las sucursales de McDonald por un tiempo dejaron de vender hamburguesas, también se centran en el concepto de la barra de ensaladas. El concepto de ensalada mejoró las ventas en un 150%.
El cambio de logotipo tiene mucho que ver con esta imagen respetuosa del medio ambiente y la salud. Hoy en día, incluso Greenpeace, que han trabajado con la compañía al asegurarse de que la soya de la que se abastecen en Brasil es producida por empresas que no destruyen la selva, la compañía dice que el cambio ha sido progresio. Sin embargo, parece, que los EE.UU. aún no está listo para un cambio de logotipo.
En McDonald’s se dieron cuenta que tenían una responsabilidad que deben asumir un papel de liderazgo en términos de la forma de abordar las cuestiones ambientales.
