La marca de alta costura italiana Patrizia Pepe ha lanzado una campaña muy peculiar, que retrata modelos con los rostros ocultos por diversos objetos y en lugares inesperados. Ante esta extravagante forma de promocionar su colección, cierran con la idea presentando el copy: «Who is Patrizia?» o «Quién es Patrizia». Esta campaña está diseñada por la agencia de publicidad TBWA \ Italia.
¿Quién es Patrizia?
¿Quién es Patrizia?: desafiando las modas del mercado de la moda
Patrizia Pepe lanzó este eslogan: «Who is Patrizia?». Fue creado por la agencia TBWA\Italia una campaña que utiliza el enfoque misterioso y minimalista. En cada pieza podemos ver una serie de modelos con los rostros cubiertos en situaciones cotidianas. Una forma inusual de invitar al público a descubrir lo que hay detrás de la marca.
Utilizando el misterio como estrategia
Fue una decisión muy creativa el cubrir los rostros de los personajes. Esto evita recurrir a clichés de la moda en las imágenes. Patrizia Pepe logró llamar la atención del público de una manera curiosa. Despertando el deseo de conocer más sobre la identidad secreta de la marca. Una técnica que genera expectativa en los futuros consumidores también logra crear engagement del público. Los que miren el anuncio desearán tener una respuesta, es similar a cuando un grupo de música empieza a dejar pistas en el país antes de realizar una presentación. Una forma de estar en el boca a boca de la gente.
Lo relevante de la exclusividad en la moda
La categoría de la moda es altamente competitiva. Patrizia Pepe logró mediante esta estrategia reforzar la exclusividad. Creando una campaña de misterio que la hace diferenciarse de su competencia. Este tipo de campañas son muy efectivas para marcas premium, su objetivo es posicionarse en la mente del consumidor como únicas y valiosas.
Una campaña impactante en el mundo de la moda y el marketing
Hay que aplaudir la estrategia de Patrizia Pepe ya que logra beneficiarse del marketing de curiosidad. Invita al público a interactuar, a buscar más información y a conectar de manera más profunda. Un enfoque muy creativo para una marca de lujo.
¿Por qué funciona el misterio?
El eslogan de: «Who is Patrizia?» permite que la gente investigue y recopile información en un mundo que está saturado de publicidad y anuncios. Estas marcas quieren llamar la atención y lograr crear una conexión con sus futuros clientes.
