En los últimos años se ha puesto muy de moda, los restaurantes de comida rápida saludable, SqueezedUp es uno de ellos, la cadena tiene 6 locales a lo largo de Suecia, en un principio la cadena comenzó como un pequeño bar saludable en donde se vendía zumos, pero en la actualidad su menú es mucho más amplio ofrecen desde Batidos y muchos alimentos con locaciones estratégicas repartidas en todo el país.
Este mes la cadena ha cambiado de logo, el cual ha sido realizado por la agencia Essen International, con sede en San Francisco, California y Estocolmo, Suecia.
Detalles del logo de SqueezedUp.
«Quisimos crear una marca que la gente pudiera relacionar y al mismo tiempo admirar y sentirse inspirado por ella. Nuestro objetivo era poner de relieve el verdadero propósito de SqueezedUp: el respeto por la naturaleza y para los grandes ingredientes. Comunicado a través de la marca y la experiencia».
Essen International página del proyecto.
Dibujos de las diferentes frutas de la identidad.
El uso de las frutas con la tipografía.
Anuncio en una ventana.
El logo anterior tenía un error en el espaciado entre cada letra, es cierto que la palabra significa algo así como exprimido, pero el eliminar los espacios entre cada carácter no es una solución muy sabia, sino más bien una colección de problemas a futuro, sobre todo en las escalas y aplicaciones.
El nuevo logo es mucho más elegante con una muy buena tipografía condensada, y manteniendo la palabra «UP»(Arriba) un poco elevada, esta idea también se podía ver en el diseño anterior, sólo que ahora está mucho mejor ejecutada.
Por último mencionar que en las aplicaciones se puede ver como se destaca la tipografía condensada, unida a una serie de ilustraciones que son bastante minimalistas, el resultado es una identidad bastante sólida, y un muy buen trabajo en general.
