Y como esta semana estamos bastante japoneses, hablaremos hoy de la identidad del restaurante Yoshinoya, básicamente se trata de una cadena de restaurantes de comida japonesa, en las que destaca su gran tazón de gyudon (Un tazón con carne).
Esta cadena fue establecida en Japón en 1899 con la promesa de ser «delicioso, bajo costo y rápido». Su cuartel general se encuentra en Kita, Tokio, Hay alrededor de 1500 restaurantes en Japón y unos 106 locales en California.
Esta nueva identidad fue desarrollada por la agencia Chermayeff & Geismar & Haviv con sede en New York, Estados Unidos.
La simplificación de la marca.
«En vez de simplificar el logotipo existente, que contenía muchos elementos que eran irrelevantes o incomprensibles para el público estadounidense, nos centramos en el estilo de las letras del nombre distintivo, extrae la reconocibles Y, y las pusimos en un Bol cilíndrico. Esta identidad visual revisada ahora funciona de manera efectiva en todas las aplicaciones, desde señales hasta iconos de aplicaciones. El nuevo lettermark, en el Yoshinoya Orange, se adoptará en los mercados japoneses-junto con el sello original que va a seguir representando a la larga tradición de la marca tanto en los mercados de EE.UU. y Japón. – junto con el sello original que va a seguir representando a la larga tradición de la marca».
Chermayeff & Geismar & Haviv página del proyecto.
Detalles del icono de Yoshinoya.
El logotipo anterior fue creado por el fundador de Yoshinoya, Eikichi Matsuda: «La idea del logo era utilizar los ‘cuernos de los toros’ que derivan del nombre de Yoshinoya y su letra ‘Y’, mientras que la cuerda que rodea el cuerno representa el «Yokozuna». El mejor en la clasificación ganadora en japonés de lucha de sumo, también en representación de la calidad de los alimentos del ‘Yokozuna’. la cuerda que rodea está compuesta por 27 granos de arroz y todo el logotipo significa Yoshinoya vende los «mejores Bols de carne».
En realidad tiene múltiples significados con un montón de referencias y significados ocultos, pero todos con buenas intenciones.
Diferentes fondos para el logo.
El logotipo anterior era demasiado cargado, significaba demasiadas cosas, todas ellas muy interesantes pero bastante lejanas con respecto a la idea de ser un restaurante de comida rápida japonesa.
Todo se simplifica con una letra «Y» en un bol muy grande, que además invita a comer, en realidad es una gran mejoría sobretodo si tomamos en cuenta los años que tiene en vigencia este restaurante.
