Primary es una empresa en New York que nació de la idea de Lisa Skye Hain, Danny Orenstein y Brian Hain, en 2015, de poder ofrecer una comunidad empresarial.
A diferencia de otras locaciones para trabajar, esta en realidad también se preocupa por el bienestar físico y mental de las personas. Con más de 100 espacios de trabajo, 70 oficinas, Clases ilimitadas, duchas privadas y vestidores, un servicio completo de café y bar.
Como ellos mismos lo describen:»Comience el día con una clase de yoga o meditación guiada. Disfruta de una comida recién preparada o jugo de prensado en frío en nuestro café. Únase a nosotros para un evento de noche».1
La empresa tiene planes de expandirse a Canadá, y el nuevo diseño ha sido realizado por la agencia newyorkina DIA.
«Primaria es un nuevo concepto de co-trabajo que combina la salud y el bienestar en el lugar de trabajo. Nos dieron la tarea de crear una identidad sofisticada pero accesible que resuena con su público empresarial consciente y conocedores de la salud. Empezamos a colaborar con el equipo de cabecera antes de un espacio estaba garantizado, permitiendo que la estrategia de marca e identidad ayudara a informar la sensación general del espacio».
DIA página del proyecto.
Cambios de color en el isotipo.
«La identidad primaria se basa en la psicología del color específico. Hemos desarrollado una plataforma basada en lo generativo que crea logotipos únicos en función de los estados de ánimo o la hora del día deseada.
La mezcla de colores ayudan a dar forma a la atmósfera de una habitación, oficina o parte específica del lugar. Las diferentes tonalidades se utilizan para diferentes actividades. Por ejemplo, una clase de yoga implicaría más calor y la intensidad de una clase de meditación, por lo que los colores varían en consecuencia. Además, a cada miembro o empleado se le dará una esfera individual según su personalidad. La identidad es una experiencia de vida y la respiración que puede evolucionar y cambiar».
DIA página del proyecto.
«La identidad de Primary es única y flexible. El equipo es capaz de crear esferas de diferentes clases, eventos y personalidades. La identidad bien ventilada, pero accesible apoya la misión de la marca – la creación de un espacio refinado y reflexivo que alimenta los negocios de sus miembros, manteniendo un estilo de vida saludable. El primer lugar abrió sus puertas en Planes distrito financiero de mayo de 2016».
DIA página del proyecto.
Análisis del logo de Primary
El nuevo logo es muy simple se basa en una composición de un círculo y una tipografía sans serif muy delgada, según la empresa de diseño DIA la imagen del logotipo dentro de un círculo se unió al color específico basado en la psicología, su color dependerá del estado de ánimo que prevalece en todo el mundo. Por ejemplo, en las clases de acondicionamiento físico, debido a la generación de calor, el color empezará a cambiar. Esto pretende lograr que todos los miembros de Primary logren obtener una marca propia, que los indentifique personalmente.
Vamos a ser totalmente honestos, esta identidad se trata de un círculo, punto o como queramos llamarle, un recurso muy visto en la publicidad, en miles de empresas, el típico, creo esto para generar balance, bienestar, armonía, y cuantas más cosas queramos agregar a la semiotica del punto. Pero la pregunta es: ¿Es justificado o simplemente un pretexto?, el resultado en este caso es interesante, por ese giro que tiene de que cambia de color según el estado de ánimo, pero finalmente no deja de ser un punto.
