Jack Renwick Studio son los responsables de la identidad de Carpenters Wharf, una especie de edificio residencial ubicado en Fish Island, al este de Londres, Inglaterra.
La ambición del estudio trata de capturar la esencia del mundo arquitectónico y al mismo tiempo reflejar la historia detrás de Fish Island.
Fish Island es un distrito de la ciudad de Londres de Tower Hamlets, parte de Old Ford. 1
A principios del siglo 12 un puente de piedra en forma de arco fue construido sobre el río Lea dando su nombre al asentamiento cisjordano de arco. 1 El punto de cruce anterior, un vado del río, se conocía como Eldeford o Oldeford por el siglo 13. 1 La zona norte de Old Ford, entre el río Lea y Hackney Brook, conocido como Old Ford Marsh, fue atravesado por canales y drenajes a finales del siglo 18 y principios del siglo 19, que forman el distrito que ahora incluye Fish Island.1
En 1865, se compró una parcela de 30 acres en el Old Ford para ser utilizada como una fábrica de luces de gas y Coca-Cola Company estableció lo que sería conocido como la Fish Island, dándole sus nombres a las calles distintivas, y la construcción de un residencial mixta y el desarrollo industrial del lugar. 2 La zona fue escenario de bombardeos significativos durante la Segunda Guerra Mundial con viviendas dañadas demolidas, posterior a la guerra, para dar paso a las fábricas y almacenes. 1
Una identidad inspirada por el área local
El director de diseño de Jack Renwick Studio, Tom Rogers, dice: «Después de investigar el área local, descubrimos que durante 50 años el sitio fue el hogar de fabricante de muebles de lujo, A. Younger, que suministró la madera por los canales para utilizar en sus diseños. Esta fue la inspiración para el nombre y la identidad visual».
En logo de Carpenters Wharf se puede ver los guiños a los carpinteros, como referencia al arte de la fabricación de muebles.
Las dos formas entrelazadas que se forman en este caso son una «C» angular, que hace referencia al nombre del desarrollo, y un símbolo de peces para representar el área circundante de la Isla del Pescado.
Rendir homenaje al pasado
Esta identidad trata de hacer un pequeño homenaje a los primeros habitantes de la isla, por eso en los diseños podemos apreciar la madera que se utiliza en los elementos de la identidad, como un guiño a los talleres y almacenes de madera que una vez se encontraron en toda la isla.
El estudio además contrató al artista Thomas Mayo, para darle un «enfoque tipográfico apilado» a la imagen de marca, apilar palabras en la parte superior una con otra como tablones de madera.
El estudio también ha utilizado la tipografía GT Pressura, inspirada por el tipo de estampado en cajas de embalaje de madera.
La identidad visual se ha lanzado a través de una serie de puntos de contacto, incluyendo folletos, señalización, instalaciones de ventanas, material de eventos y páginas web.
Referencias
- «Fish Island Conservation Area«. Tower Hamlets London Borough Council.
- Bridget Cherry; Charles O’Brien; Nikolaus Pevsner (2005). London: East. Yale University Press. p. 626. ISBN 978-0-300-10701-2.
- «Fish Island Labs: the Barbican’s fuzzy new frontier where art and technology meet«. London Evening Standard.
- «Creative. Connected. World Class. East Wick and Sweetwater. Development opportunity on Queen Elizabeth Olympic Park.» (PDF). London Legacy Development Corporation.
- Davies, Lizzy (2011-07-17). «How power, money and art are shifting to the East End«. The Observer. Guardian Media Group.
- «Citas» Design Week en Inglaterra.
