El National Memorial Arboretum es un sitio nacional de recuerdo en Alrewas, cerca de Lichfield, Staffordshire en Reino Unido. Describe su propósito como:
«El Memorial Arboretum Nacional rinde homenaje a los caídos, reconoce el servicio y el sacrificio y fomenta el orgullo en nuestro país. Es un lugar que eleva espiritualmente y se está convirtiendo en un centro de renombre mundial para el recuerdo.» 1
La idea para el Arboretum fue concebida por David Childs en 1988. Se cree que formaría un homenaje vivo a los hombres y mujeres en servicio para que las generaciones futuras pudiesen reflexionar y disfrutar.
El arboreto fue inaugurado oficialmente el 16 de mayo de 2001. Es una organización benéfica registrada2 y es parte de la Royal British Legion familia de organizaciones benéficas.
La agencia responsable de este nuevo rediseño se trata de Business Partners London (BPL), el nuevo logo coincide con la apertura de un nuevo centro de recuerdos que ha costado 15,7 millones de libras esterlinas en su sitio de Alrewas, Staffordshire.
Detalles del nuevo logo de National Memorial Arboretum.
El Arboretum contiene más de 50.000 árboles, y cada año se añaden más en 150 acres de tierra. 3
Hay cerca de 300 monumentos dedicados a las fuerzas armadas, organizaciones civiles y organismos voluntarios que han jugado un papel importante en servir al país.
En un principio la agencia BPL tan sólo se encargó del rediseño del sitio web de Arboretum, además aseveraron que el logo anterior no dejaba muy en claro el nexo de la gente ajena al ejercito pero, que igual necesitaba un pequeño monumento. Estos incluyen el Memorial del Regalo de la Vida, que reconoce a aquellos que han donado órganos o tejidos.
Entrada del National Memorial Arboretum.
«El Arboretum continúa la gran tradición de la Real Legión Británica, así que tuvimos que manejar los aspectos del diseño muy cuidadosamente y tener en cuenta el apego emocional que muchas personas tienen al Arboretum debido a sus tradicionales vínculos con el ejército», dice Mackenzie.
La necesidad de mover la marca hacia adelante y atraer a diferentes audiencias fue muy clara en el brief, por lo que la participación de los partidarios, veteranos y voluntarios fue fundamental.»
Andy Mackenzie. Director creativo en BPL.
Detalles de un anuncio publicitario.
Diferentes Tazas.
Bolsas con el logo.
Análisis del logo de National Memorial Arboretum
El logo anterior no dejaba muy clara la idea de que en realidad, cada árbol esta dedicado a cada persona que brindó sus servicios al ejercito, pero no se trata tan sólo de eso, ya que leyendo un poco sobre la historia de este monumento vivo, también se reconoce el mérito a las personas que han donado sus órganos y tejidos en procedimientos que le han cambiado la vida a otras personas.
El nuevo diseño del logotipo se basa en el tema de «la humanidad en el paisaje viviente», y toca tres puntos, que están presentes en el parque según BPL.
Las caras que reflejan a la gente que es parte del sitio, mientras que los árboles comunican el significado de la palabra «arboretum» (una colección de árboles). La investigación había demostrado que la gente había estado insegura sobre el significado de la palabra previamente.
Los colores que se incluyen en la nueva identidad son el verde (que representa a los árboles), gris y azul (servicios públicos) y naranja (positividad). Una tipografía «fuerte» – Proxima Nova – fue elegida por su modernidad, mientras que también se traduce bien a formatos digitales de acuerdo con BPL.
Referencias:
- NMA Guía (2009) Introducción
- Comisión de Caridad . LA EMPRESA Memorial Arboretum nacional limitado, organización benéfica registrada. 1.043.992 .
- National Memorial Arboretum – Árboles
- «Citas» Design Week.
