SmartWool es una empresa estadounidense fundada por los instructores de esquí de Nueva Inglaterra Peter y Patty Duke en Steamboat Springs, Colorado en 1994 y adquirida por la Timberland Company en 2005. 1 2 3
La compañía fabrica productos epónimos principalmente hechos a partir de lana merina tratada. SmartWool afirma que este tratamiento patentado hace que sus productos sean libres de picazón y resistentes a la contracción. 5
SmartWool también se dice que tiene un comportamiento que absorbe la humedad y reduce el olor, propiedades antimicrobianas; Por lo tanto, se comercializa principalmente como prendas de vestir de alto rendimiento. 4 Las revisiones para los productos de SmartWool se encuentran típicamente en el contexto del equipo para ir de excursión y de otras actividades al aire libre. 6 7 Ofrecen productos para mujeres, hombres y niños. 8
En 2005, SmartWool implementó el requisito de que sus proveedores de lana de Nueva Zelanda deberán reducir al mínimo posible el dolor causado por castración, marcado y operaciones afines. El logotipo anterior fue diseñado por la agencia Duffy. Y a principios de este año 2016 se anuncio un nuevo logo realizado por la agencia: Solidarity of Unbridled Labour.
Detalles del nuevo logo de Smartwool.
Animación del nuevo logo.
El personaje y wordmark sobre diferentes fondos.
Escala de grises.
Guías de la marca.
Los cuadros utilizados en el personaje.
«Si bien nos encantó el concepto de la marca original de Smartwool. La legibilidad y los problemas de producción requerían un rediseño completo.
Queríamos conservar la naturaleza amable de la marca, y hacer una palabra más limpia, contemporánea y atemporal.
El concepto de logotipo final está profundamente arraigado en la marca de Smartwool, y la herencia en la industria- que eliminará la sombra marrón de la empresa y en su lugar fuese alegre con un uso de colores brillantes. Y el patrón de rejilla de tejido para los calcetines- su entrada en, y el dominio dentro de la industria al aire libre. En Solidarity, nos referimos cariñosamente al nuevo logo como Knit Wit.»
Solidarity of Unbridled Labour Página del proyecto.
Diferentes aplicaciones para el nuevo personaje.
Por último el wordmark en un stand.
Análisis del logo de Smartwool
El logo anterior de SmartWool fue diseñado por la agencia Duffy Design, y era bastante agradable, se trata de un personaje con un sombrero, que utiliza calcetines que parece que se deshilachan para formar la palabra SmartWool, evidentemente esto es una referencia a la lana utilizada en sus productos.
El nuevo logo pretende seguir esa línea simpática, pero en esta ocasión han agregado una grilla multicolor al persona principal, una especie de bordado formado por muchos cuadros de colores, que representan la gama completa y los colores de los productos de la empresa.
El resultado es una identidad que da protagonismo a su personaje, que se inspira en tejer, lo que le da a esta actualización de logo, una sensación nostálgica y al mismo tiempo moderna.
Referencias:
- «Sitio Web«, SmartWool.
- Paul McHugh, Once mighty wool makes comeback in outdoor gear, San Francisco Chronicle.
- Info, Timberland Press Release.
- Unknown author, Efficient Merino Wool Clothing by SmartWool, Metaefficient.
- Richard Bumgardner, Smartwool Light Hiker Socks Product Review, walking.about.com.
- Dave Hunter, Smartwool Base Layers: Men’s Lightweight Crew and Lightweight Bottoms, Rock + Run.
- Kristin Hostetter, SmartWool Next-to-SkinWear: Smooth-as-Silk Wool Long Johns., Backpacker.com.
- «Smartwool® | Socks, Clothing & Accessories«. Smartwool USA – English.
- Justin Thomas, Smartwool requires wool suppliers to end «mulesing», treehugger.com.
- «Smartwool New Logo Design«, solidarityofunbridledlabour.com.
