La creación de logos siempre ha sido una tarea muy minusiosa, desde la creación del concepto que vaya de la mano con el producto o servicio, hasta lo que pretende comunicar y lo que la gente llegará a sentir al verlo.
Los colores, formas y demás elementos tienen asociaciones integradas que pueden tener un impacto significativo en el diseño de logos, y hacerlos también más memorables. Quien no reconoce las curvas simples McDonald’s y Nike o las formas cuadradas de Microsoft. Los estilos más básico pueden convertirse en iconos si se posicionan bien.
Les compartimos este interesante artículo, basado en los puntos creados por Nick Carson, para Creative Bloq, con 5 formas y ángulos diferentes pueden afectar el diseño de logos, con un poco más de información y tips.
1. Crear armonía con los círculos
Las formas circulares son orgánicas, lisas y femeninas, y ayudan a proyectar energía emocional positiva, así como sentimientos de asociación y unidad – no por su asociación con los anillos de boda.
Los anillos del logo de Audi son el ejemplo clásico de círculos superpuestos que representan la unidad, en este caso entre diferentes fabricantes de autos, como lo explicamos en la historia del logo de Audi.
Círculos ininterrumpidos tienen un fuerte significado, pero esta positividad se extiende en cualquier uso de curvas fluidas en un diseño de logotipo. Pueden evocar el movimiento dinámico, sentirse cálido y reconfortante, o sugerir la forma de una sonrisa.
Combinado con el tipo curvilíneo, floreciente, el swoosh distintivo de Coca-Cola se llena de la energía dinámica, positiva. Según la teoría de Wassily Kandinsky, desarrollada en la Bauhaus, la forma también está estrechamente asociada con el color y los dos forman un lenguaje visual, que puede trascender las fronteras culturales. Para Kandinsky, el círculo se corresponde con el azul frío y espiritual.
2. Establecer potencia con triángulos
En el extremo opuesto del espectro, los ángulos agudos en formas triangulares hacen diseños de logo fuertes, masculinos y potentes que se utilizan a menudo para las instituciones científicas, religiosas y legales.
Relanzamiento de la marca Kodak
El triángulo en el logotipo de Kodak representa la «K» de una manera abstracta pero potente. Las líneas diagonales en general pueden hacer un diseño de logotipo más dinámico, enérgico y animado, aunque si se utiliza en exceso que la energía puede sobrepasar en asociaciones con el peligro y la volatilidad – no los atributos que muchas marcas anhelan.
Red Bull es sinónimo de energía y dinamismo, y la espalda arqueada del toro forma un poderoso triángulo. Según la teoría de Kandinsky, la brillante, zingy agudeza del amarillo complementa triángulos de manera más eficaz – que se vincula con las cualidades naturales enérgicas de la forma.
3. Transmitir estabilidad con cuadrados
En comparación con el dinamismo de los círculos y las curvas, las formas de bordes rectos como cuadrados y rectángulos son mucho más rígidas y organizadas, y ayudan a transmitir valores como la estabilidad, la fiabilidad y el orden.
Rediseño del logo del canal TLC
El uso simple de los rectángulos en el logo del canal por cable TLC reflejan sentimientos familiares y confiables. Los diseños de logotipos cuadrados y rectangulares, también puede comunicar el equilibrio y la eficiencia, aunque si los diseñamos con colores apagados, corren el riesgo de sentirse fríos e impersonales – así que considera el uso de colores brillantes y dinámicos para mejorar el atractivo emocional del logotipo.
La marca de fábrica de Microsoft, creado por Pentagram, pone cuadrados confiables, eficientes delanteros y centro, combinados con colores brillantes. Para Kandinsky, los cuadrados están más estrechamente asociados con el color rojo, debido a sus cualidades familiares terrenales, que complementan la estabilidad natural y la confiabilidad de la forma.
4. Mantener la calma con líneas horizontales
Los ángulos rectos confiables que se encuentran en cuadrados y rectángulos establecen estabilidad, pero donde sólo se utilizan líneas horizontales en un diseño de logotipo, el efecto puede ser calmante y tranquilo.
Cómo diseñar un logotipo perdurable: Lecciones de IBM y Paul Rand
La marca distintiva de IBM por Paul Rand rompe el tipo en bandas horizontales para un efecto calmante, especialmente cuando se combina con azul tranquilo. Las líneas horizontales tienden a sentirse más niveladas, compuestas y confiables que sus homólogos diagonales o verticales, y como resultado puede ser una opción bastante segura para que los diseñadores de logo lo utilicen.
5. Mostrar fuerza con líneas verticales
Por el contrario, las líneas verticales se sienten más fuertes y más agresivas. Al igual que las formas cuadradas, ayudan a transmitir estabilidad, profesionalismo y equilibrio, pero con una ventaja más aguda y competitiva.
Nuevo logo para la selección de fútbol de Estados Unidos
Las rayas verticales para el logo del equipo de fútbol de los Estados Unidos representa fuerza y competitividad, en comparación con las líneas horizontales de IBM. En términos de diseño de logotipos, esto puede ser particularmente eficaz en los sectores «masculinos» en los que abundan las rivalidades de marca, una estética fuerte y dominante. Si estás buscando un ambiente cálido y acogedor, evítalos.
Referencias:
- «5 ways to use shape psychology in logo design» Creative Bloq, Abril 2017.
