Colombia se ha convertido en el segundo mayor exportador de flores del mundo después de Holanda. En los últimos años con el rápido desarrollo de su producción de flores, atrajo la atención de la industria en el mundo.
Para poder resaltar a nivel mundial, ampliar su mercado y demostrar mejor esta ventaja, desarrollaron la organización más importante en el comercio de la industria de flores del país, la Asociación de Exportadores de Flores de Colombia (ASOCOLFLORES) junto con la agencia SmartBrands y 4.0 Brands, una nueva imagen de marca más colorida e internacional.
Flowers of Colombia, nueva marca exportación de flores
Anteriormente poseían la marca «Colombia, Land of Flowers», pero pensaron en crear «Flowers of Colombia» o «Flores de Colombia», un nuevo diseño y nombre, que tendrá un papel importante en la promoción internacional de la industria, especialmente como el segundo país exportador de flores del mundo. Se entiende que las exportaciones colombianas actuales de flores en los Estados Unidos representaron hasta el 78% del mercado.
El objetivo de este cambio es el de crecer en volumen de exportación para encontrar nuevas oportunidades de consumo, especialmente entre los jóvenes.
La nueva imagen expresa la diversidad de flores colombianas (según los datos, actualmente el país es la variedad más grande de países con flores, alrededor de 1600). El logo posee diversas formas que representan diferentes tipos de flores y hojas, juntos forman un buquet.
También desarrollaron diferentes símbolos para destacar su diversidad de productos: «Los elementos que conforman el símbolo también representan los valores de la marca: Ingenio (signo “idea”), Pasión (corazón), Esmero (mano) y Alegría (sonrisa).»
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«El lenguaje visual se basa en “composiciones florales” que armonizan con el símbolo y encuentran su inspiración en los dibujos con tijeras de Henri Matisse. Se trata de un lenguaje dinámico que enfatiza la diversidad y le da a la marca un carácter artístico, orgánico y contemporáneo»
SmartBrands
Aplicaciones
Análisis de la marca Flowers of Colombia
La nueva imagen expresa el color y vida que representa su producto, logra capturar la esencia de cada concepto con símbolos que forman una identidad unificada y dinámica.
Al utilizar hojas y tipos de flores propias de su exportación, les permite formar diseños para muchas aplicaciones y esto resulta muy favorecedor para generar una imagen reconocible de cada al mercado internacional.
El cambio a esta nueva imagen de marca, muy necesario y acertado, le da un toque más personal, moderno y orgánico a la industria de flores colombiana, que la hace sentirse más cercana a sus consumidores.
Referencias:
- «Colombia presenta su nueva marca como exportador mundial de flores«, Mercado Negro, 2017.
- «Flowers of Colormbia» Smartbrands, 2017
